2．“豪”又是什么意思呢　

　　“豪”这个字的意思在《新华字典》上有三个意思（166页），第一个意思是（181页），具有杰出才能的人，例如，文豪、豪杰等。对这样的人，在中国文化中是很受人尊敬的，因为他有特殊才能，对有才能的人，我们通常只有羡慕，而不是嫉妒。在我们的文化中也是鼓励人们成为一个（英雄）豪杰，所以“豪”的这个意义是褒义的。

　　“豪”还有第二层意思，是指一个人“气魄大，直爽痛快，没有拘束的”，比如 豪爽、豪放、豪迈等。在这里“豪”，与“小气”“吝啬”“拘谨”相对。从我们中国文化角度看，我们喜欢“豪爽”的人，欣赏“豪放”的人，并且鼓励人们不要“拘束”，要“豪”一点。所以，“豪”的这个意义也是褒义的。

　　但是“豪”还有第三层的意思。字典上是这样解释的：“豪”是强横的，有特殊势力的，比如豪门、土豪劣绅、巧取豪夺等。显然这个含义，贬义明显。如中国文学中有这样的说法：“一入豪门，深似海。”这里的“海”，就是“苦海”，去了杳无音讯，不知死活。当然，巧取豪夺更不用说了，绝对的是贬义。　

　　所以，单纯的一个“豪”不是纯粹的褒义字，还有贬义，是一个可能会引起歧义的字。

　　3．“富豪”的意思是什么

　　那么，当“富”与“豪”连在一起变成“富豪”又做什么解释呢？这是我们关注的焦点。

　　按照常理，豪的第一种解释是最常用的。如果取第一个意义，那么“富豪”是指创造财富有特殊能力的人，就像“文豪”是指有特殊写作能力，写出了著名文学作品的大家。但是，令人遗憾的，当“豪”与富连在一起时，很少有人做这个理解。问题的关键是：这个“富”是哪里来的？来的是否正当？

　　更为重要的是，“富豪”的这个解释早已有另一个更为人们普遍接受名称：企业家。企业家才是“在创造社会财富上有特殊能力的人”。

　　那么第二个理解方式又怎样呢？富豪——富有而且豪爽的人，是一个不惜千金，一点也不吝啬的富人。这个解释也是不错的。确实，富豪是有这个解释。但是如此的“豪富”虽有豪爽的一面，但是也有可能被认为是“奢华”“挥霍”，有了点钱就大肆“炫耀”。如果是非创业者，更有可能被称为是“纨绔子弟”，竭尽奢华，不思进取。

　　再看富豪的第三个解释，它却是大大的贬义。“豪”，是土豪劣绅的“豪”，不是一个好人；豪是巧取豪夺的“豪”，是强横的夺，是蛮不讲理的抢夺。“富豪”的又一种解释是，通过豪夺而致富的人，或者富了有了特权，去抢夺他人财务的人。

　　那么那种意思最为常用呢？笔者对在校大学生做了一个调查，同意“富豪”上述的解释的分布比例为：

　　为了多方印证，笔者到汉英字典中寻找对“富豪”的解释是：其英文解释rich and powerful people，中文就是“有钱又有权势的人”。

　　综上分析，我们的结论是，“富豪”基本是一个贬义词，富豪带给人们的联想是：负面的多，正面的少。所以，在中国文化中，用“富豪”标称自己是不当的。基于此，我们认为一个人开着一辆叫“富豪”的车子，在中国社会里到处跑，是不明智的。

　　三、VOLVO应该翻译成：“沃尔沃”还是“富豪”？

　　基于以上我们对Volvo和“富豪”的分析，显见富豪与Volvo之间没有任何的联系，安全、质量和对环境尊重与中文的“富豪”没有任何联系，如果一定要有的话只可能是矛盾的冲突的联想。如富豪是侵害他人利益、甚至破坏环境（如在中国通过污染环境、损害民工生命健康）而成为富豪的。

　　所以，Volvo在中国翻译成为“富豪”一定是个大错误，必将会被证明是个大错误。早些时候，当我的一个学生告诉我时，我还不相信。后来固然看到了这个翻译。感到非常的惊讶，因此下决心对此做一个评论，于是就有了这个小文。

　　笔者以为：Volvo翻译成为富豪，除了听觉上相似外，没有任何正面价值和联想。笔者相信，叫“富豪”的车子永远不可能在中国有什么象样的销售量。

　　翻译成“沃尔沃”，有什么不好呢？！

　　第一这个中文名称与字母名称非常有对应性：Vo（沃） l（尔） vo（沃），均为ABA结构，富豪名称完全破坏了它的对称性；

　　第二，同样重要的时，“沃尔沃”没有任何的中文联想，也就是说是一个没有意义的单字组合，但是有一定的知名度。所以，公司想使这个品牌名称有什么意义就能够有什么意义，只要公司通过持续的努力，完全有可能成为“安全”汽车的代名字，毕竟中国独生子女进入社会，对生命、对安全的重视将是一个巨大的市场。而“富豪”，永远只能是一个小市场。

　　结论是：VOLVO，应该是“沃尔沃”，而不是“富豪”！

　　本文未经作者本人同意，任何媒体不得转载。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： syonggao@hotmai.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共2篇)

卓越品牌管理，铸就沃尔沃的辉煌 （2004-10-27, 中国营销传播网，作者：翁向东） 沃尔沃：最安全的车 （2002-11-11, 中国营销传播网，作者：曾朝晖、王逸凡）