我们煞费苦心地研究了埋在老名牌（白酒）企业身上的定时炸弹种类、规律，并试图研究拆除这些定时炸弹的方法；这并不是说，“定时炸弹”就非拆除不可。

　　我们知道，日化、自行车、软饮料等行业的“老名牌”们没有拆除“定时炸弹”，虽然最终导致了“老名牌”们的全局覆没，但“沉舟侧畔千帆过、病树前头万木春”，“老名牌”们所在的行业反而成为了我们吸引外资最多的行业，行业内也崛起一大批生命力旺盛、竞争力更强的民营企业。

　　可以说，“老名牌”们不死不活的状态，妨碍了“真正名牌”的产生；“老名牌”们死亡越早，行业越早进入充分竞争阶段，新的转机越能出现。

　　没有“老名牌”们在“定时炸弹”中毁灭，中国就成不了“世界投资环境最好的国家之一”，就没有宝洁、可口可乐等国际品牌的大举进入，中国就成不了“世界工厂”；也就没有舒蕾、雕牌等民族工业的崛起。

　　许多外资企业投资中国之前，都仔细研究过中国的投资环境。中国的投资环境中有许多负面因素，如政府威望问题，企业商业道德问题，等；但中国投资环境的下面两个可取之处足以使中国成为“世界投资环境最好的国家之一”：一是人口众多，市场容量大；二是占据着如此庞大的市场的，居然是一些没有多少竞争力的企业。

　　外资企业真正的竞争对手，是在“老名牌”们毁灭的废墟上重新崛起的民营企业；后者将象浴火凤凰一样，真正代表民族工业，与国际品牌在全世界范围内更广大的舞台上逐鹿。

　　所以，我们其实无须过于担心“老名牌”们是否明白了“定时炸弹”之所在、或是否有能力拆出它；“老名牌”们觉悟得早、能及时拆出“定时炸弹”固然是好事；但赶紧对内开放、扶持“老名牌”们的竞争对手，则是更大的好事。毕竟，白酒、彩电、乳品等所有有待于完全开放的行业，最值得我们等待与争取的奇迹，不是“老名牌”们的起死回生、梅开二度，而是舒蕾、雕牌似的浴火凤凰在所有行业涌现。

　　白酒等行业目前的局势相当于日化、自行车、软饮料等行业的80年代中期，正处于“老名牌失鹿、天下共逐之”、不知鹿死谁手的大好时机；近年来一大批投资者已经敏锐地感觉到了这一变局，纷纷举资进入，虽然只有小糊涂仙等少数企业取得初步成功，多数投资者伤痕累累，但未来的“真命天子”毕竟只能在血与火的竞争中产生。

　　让我们拿起“营销”这个最重要的竞争武器，投身于这个变幻莫测的市场中去吧，试看明日的白酒业，究竟是谁家的天下！

　　作者曾祥文，中国营销学院客座教授、中国营销学会副秘书长；长期为企业提供招商、经销商提升、渠道规划、业务服务体系培训等服务；服务过的企业有烟台长城葡萄酒、广州共好酒业、安徽沙河王酒、广州日立电梯、广东松川机械、广州资丰堂化妆品、广州金娃果冻等企业。联系电话: 020-37612636，电子邮件:　zxw88263@16.com

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