靠团体更靠个体

　　“尽管区位品牌有一定作用，但我还是不主张以地域来划分服装企业。在深圳也有做得不好的企业，而在一个服装业可以忽略不计的地方也可以产生很好的企业。关键要看企业自己。”深圳歌力思的总经理夏国新对区位品牌表达了自己的看法。

　　的确，如果没有重量级的企业或品牌支撑，一个区位品牌很难真正确立起来。意大利时装之所以成为时装业的一个重要区位品牌，如果没有“范思哲”这样的国际顶级品牌做支撑，是很难令人信服的。深圳女装之所以发展得比较好，也正是由于深圳企业市场化程度较高，善于抓住各种市场机会，并随时根据市场需求适时进行调整，而且深圳企业的信息化程度、管理和营销水平都是很高的。据夏国新介绍，歌力思前一天在全国的销售情况，他第二天中午之前就可以了如指掌，这在女装这样变化迅速的行业尤其重要；又比如营销模式，深圳的品牌企业一般都采取专卖店经营的方式，并引进了国外比较成功旗舰店模式；另外，深圳很多企业的设计师和管理者经常出国考察，学习意识和能力都很强，这使他们能在第一时间掌握国际流行趋势。

　　从某种意义上来说，谁能赢得“中国女装之都”的拉锯战，最终还取决于几个因素：一是产业优势定位。比如杭州的优势就在比较深厚的“水文化”和“丝绸文化”，以及发达的丝绸产业，它的未来如果不能很好地消化这些既有优势，而一味追赶潮流，就很容易迷失自己；二是能否孕育出一批在国内外享有较高知名度的品牌和有实力的企业，这一点是关键。三是谁的产业集群能更有效地组织起来，以最大程度降低单个企业、品牌的运营成本，促进创新。单从区位品牌的建设上看，两地都还有很长的路要走。

　　链接：深杭两地知名女装品牌和设计师

　　深圳主要知名女装品牌和著名设计师

　　品牌：菲妮迪、玛丝菲尔、歌力思、淑女屋、影儿、邓皓、天意、爱特爱、马天奴、衡韵、欧柏兰奴、梁子

　　设计师：天意的梁子、邓皓时装的邓皓、歌蕾丝的罗峥、华丝公司的于静、艺之卉的赵卉洲、纳帕佳的来芮、迪丝平的鲁莹

　　杭州2003年十大女装品牌和十佳设计师

　　十大品牌：万事利、古木夕羊、永达兰、永远的女人、浪漫一身、喜得宝、蓝色倾情、EX　LifeEN、红袖、江南布衣。

　　十佳设计师：香舍服饰的吴斌、禾田服饰的郑小龙、蓝色倾情服饰的王丽萍、江南布衣服饰的尹晓越、杰施时装的施杰、海桦时装的欧阳改梅、流金岁月服饰的曹霜梅、海伦服装的林丽华、浪漫一身服饰的孙红、利民中式服装的蒋明

　　原载：《公司》杂志2004年第3期

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