而且事件公关的影响力越来越比广告重要，“先生口服液”本身就具备很多矛盾在里面，比如“先生口服液”和“太太口服液”的关系，比如由“先生口服液”引申出去的对男女平等的思考等等。　前者可以和“太太口服液”联合举办一些活动，或者采取百事可乐与可口可乐的竞争策略，与“太太口服液”针锋相对，这样就可以迅速嫁接“太太口服液”品牌。这一切体现在包装、广告、销售终端等各个层面上，与“太太口服液”全面唱反调。

　　在树立品牌之后，就要从根本上动摇男人不需要保健品的观念，除了奥科蔓自身宣传的“过劳死”之外，更要以大主线融入这样的观点以挑起媒体的关注。比如以男女平等的观念，来分析女性对保健品消费状况，配合男女辛苦指数，引出男人是否需要保健品的讨论。同时举办征文活动，成立俱乐部，上升“男女平等”讨论的热点，而最终结果自然是男女都需要保健品。

　　在这个过程中既让人们记住了“先生口服液”，也让人们认识到了男士需要保健品，最为重要的是“先生口服液”会普遍得到男士们的认可，避免以后被别人收割成果。当然，以上策略需要极强的平面媒体操作能力作后盾，否则难以形成全国性的话题。

　　“先生口服液”的形象代言人选择的是颇似刘德华的一位男模，实在让人觉得纳闷。如果用肯定的眼光去看待问题，确实可以写下一箩筐高明之处，但是我要问了，就算是刘德华本人，真的适合吗？

　　基于我以上的分析，如果要与“太太口服液”唱对台戏，那在选择代言人上就应该选张学友，即便不能选，也该选颇似张学友的男模——另外，要在媒体放言“不惜一切代价请到张学友”进行炒作，有钱请真的，没钱请长相颇似的模特，但是目的就是要和进行炒作，提高知名度。

　　退一步讲，华仔并未结婚，在作为形象代言人上也有不妥。“先生口服液”之代言人到底要代言什么，其目的营销之目的恐怕只能是泛泛地讲“以名人效应提高品牌形象”，此乃人云亦云耳！

　　就企业品牌长期建设而言，选择男模作形象代言人无疑是自降品牌价值。因为已经走出这一步，事实上“先生口服液”已经自行区分于“太太口服液”，沦落到与国内其他男士营养液一样的品牌形象。创业之初，会有资金的困难，但是要给企业品牌留有后路，不能行掩耳盗铃之事。

　　相反，高调选拔“颇似张学友”的代言人名正言顺，而且其轰动效应绝非一般广告投入所能比拟。更重要的是，一旦企业发展，就可以迎接真正的张学友，届时“先生口服液品牌”就不是国内其他品牌所能比拟。

　　当然，事情操作起来未必会一帆风顺，而且要掌握一个度。否则落上“侵犯肖像权”、“非正当竞争”等名声也不太好，不过，有哪个企业没有点臭名声呢？

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：88510761-826，电子邮件： xiaokuai@16.com

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