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透视女性内衣市场 7 上页:第 2 页 内衣秀各领风骚 内衣秀在近两年颇为时髦,随着时尚概念的不断转变,内衣不再是闺中的私密品,而是被模特们穿着走了上T型台,而且表现方式和观赏性已经丝毫不亚于时装展。作为全球内衣时尚先驱,黛安芬一直以如梦如幻的华美时尚内衣秀而蜚声国际,巡演遍及欧美各大时尚之都。2001年,黛安芬与北京概念九八公司合作,由香港著名时尚导演贝雅伦编导的"梦醉霓裳桥"时尚内衣秀更是掀起新一轮的内衣时尚潮流,此次展演规模空前,自北京首演开始,将历时16个星期、巡回30个城市、演出近200场,个中意义已远远超过了内衣秀本身。"梦醉霓裳桥"将成为2001年中国时装舞台上最壮观、最华美的风景,创下了全球时尚记录。紧接着,2002年,北京爱慕也与概念98携手,举行"爱慕敦煌"的大型时尚内衣秀,以独特的创意、全新的理念、超前的表现方式,全面展示了爱慕的实力和"时尚、文化、人性化"的品牌内涵。 "爱慕·敦煌"主题内衣发布会以丝绸之路为主线,以中国历史上最辉煌、同时也是女性地位最高、社会最为繁荣开放的大唐盛世为历史背景,以西域大漠的黄沙落日、敦煌飞天为主题,分七个单元分别展示了各个系列的设计。表演分为"飞天彩塑"、"塞外胡旋"、"异色菩提"等几大主题。成为又一轮时尚巨献。一时间,内衣秀成为茶余饭后最流行的谈资,内衣厂家也名利双收。2002年6月,南海嘉莉诗又创造了一个中档品牌的内衣秀演出记录,该公司出动两辆机动车,全国巡回演出了十多个省,大小共计200多场。 市场前景,无限美好 据相关资料数据显示,2002年中国内衣市场总额在600亿以上,而且内衣市场每年在以30%的速度增长。由于行业的特殊性,相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争等的较为低的竞争层面;真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有;有龙头品牌但其市场份额非常小,没有哪一个内衣品牌的市场占有率能超过10%,内衣业的航空母舰还远没有出现。所以,这对每一个内衣品牌来说,都存在一个巨大的成长发展空间。又有资料显示,中国女性内衣知识非常缺乏,80%以上的女性存在穿错内衣的现象。中国女性内衣消费意识还有待提高,内衣市场还需要各内衣企业的大力引导培植,来共同做大这块蛋糕。目前,内衣企业面临的主要问题是人才的缺乏、库存的压力和营销模式的陈旧等,而各地的内衣行业协会通常都只是有名无实,行业还缺乏既成的市场规则,这些直接制约着内衣业的发展。随着越来越多内衣品牌的介入,行业的竞争必将加剧,一些竞争力相对较弱的中小品牌也必将被淘汰出局。 特别是近年,内衣专卖店、内衣超市、内衣时尚馆、内衣吧等崭新的内衣销售终端相继出现,内衣越来越被当作一种时尚文化来经营,内衣业的前景将更加美好。 欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: airelly@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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