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品牌十大病症 7 上页：第 2 页 第七病症：销量与品牌纠缠症 要销量还是要品牌？有人认为造品牌就是增加销量，因此采取各种手段增加产品的销量，如大量的广告、不间断的促销活动、一茬接一茬的推销活动等等，销售量也许上去了，品牌知名度也上升了，但企业的品牌美誉度和忠诚度却在不断下降。从品牌长远发展来看，没有限度的促销和推销活动是饮鸩止渴，品牌会慢慢被侵蚀，最终被淡忘，消失在人们的视野中。 也有人认为只要做好了品牌就能增加产品的销量，由此采取的措施就是不断的提高企业的知名度，而忽视了对产品的研发，缺乏对市场需求的研究，生产的产品根本不适合用户的需求。这样做，企业的品牌知名度是有了，但产品的销售量一直停滞不前。没有销量，就无法获得足够的资金，企业的在发展也就不可能再延续。 销量与品牌，孰重孰轻？我们说品牌最重要，但不能忽视销量。我们在经营品牌的同时，不能忽视对产品市场的研发。品牌是无形的资产，只有销量才是有形的收入。没有销量的增加，就不可能经营一个好品牌。 第八病症：面目狰狞症 好的品牌需要好的包装，好的包装能提高品牌的无形价值，没有好的包装难以成为优秀的品牌。但目前我国的企业在包装上仍处于初级水平，产品包装要么粗陋陈旧，内秀而外陋，犹如“出土文物”；要么包装过于浮夸，“金玉其外，败絮其中”。不重视产品包装使我国许多品牌竞争力下降，使许多有品牌竞争力的产品失去优势。 好的包装不仅需要精致的外表，更重要的是能体现企业的文化、理念，能与当地的风土人情融合一体。 国际品牌都非常重视企业的包装，我们的企业要参与国际市场的竞争，更加需要加强对包装的设计，提高包装工艺水平。我们应该尽快与国际包装标准接轨，只有统一标准，才能增强企业的品牌竞争力。 第九病症：创新贫血症 创新是企业的争夺市场份额、扩大生存空间的强力武器，没有创新的企业就没有生命力。创新包括技术创新、管理创新、产品创新、广告创新、形象创新、服务创新人才创新等等。国外企业对创新都非常重视，不断创新使得他们的品牌保持强劲的竞争力。 国内企业由于资金实力上的差距，在产品研发上远远落后于国外企业，企业产品创新大部分是产品改造（功能、结构、外表等），新技术开发并不多。创新乏力是目前国内企业品牌发展的硬伤，全面创新需要一个循序渐进的过程。 第十病症：品牌膨胀病 不少企业一谈到品牌建设，就说要成为“×××强”、“×××第一”等等，仿佛只有如此，品牌才能算是品牌。因此这些企业品牌发展战略就是最大、最强。 其实，大可不必如此，大企业、大品牌有生存空间；小企业、小品牌同样也有生存空间。如果把全球的企业看作一个金字塔，那么世界500强仅仅是这个金字塔的塔尖，众多的中小品牌才是塔身，如果没有塔身的支持，塔尖随时都有倒塌的可能。世界500强可以成为企业发展的目标，但不应是最终目标。企业的品牌战略应该切合企业的实力，准确的品牌目标才有助于企业品牌的塑造。 对品牌经营而言，能使品牌价值不断提升，成为某一行业主要的品牌之一，哪怕成为某一区域市场的主要品牌，也是一个成功的品牌。 我们提出品牌十大病症的理论并不是针对某一企业，而是希望我们的观点对企业品牌建设能有一个借鉴作用，能对企业的品牌经营有一定的帮助。 关于作者：
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