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中国营销传播网 > 营销实务 > 营销:一种职业与一种信仰

营销:一种职业与一种信仰


中国营销传播网, 2003-08-29, 作者: 吴晓波, 访问人数: 15541


  邓肯说:“我爱舞蹈,它是我的信仰”,巴顿说:“我离不开战场,那里有我的信仰”,卡耐基说:“热爱人类、拥抱人类是我的信仰”……

  在熙熙攘攘的人流中,在大多数人眼中,职业已成为“饭碗”的代名词,是由“活着”到“活好”的进阶工具,面对职业压力与困境,又有多少人经年累月的沉浸在无奈与压抑中。我们问自己:怎么才能做到工作着并快乐着!?在《最糟糕情况下的营销》一书中,我们可以从另一个角度找到了这个问题的答案。

  这不是一本专论职业发展与人生规划的书,我们读到的是:分崩离析的渠道之争、屡试屡败的产品投放、积重难返的区域市场、胜败未定的商业谈判、司空见惯的促销误区、术业欠专的客户管理……这些营销领域里的“糟糕事”,在两位有着跨国公司营销经理职业背景的作者笔下,经情景化描述与深刻分析之后,读者获得了诸多解决营销问题的方法与技巧。

  然而,难能可贵的是,透过一次次营销事件处理过程的背后,在字里行间,我们读到的不仅仅是“专业之术”,更有谋求企业与人如何共同成长的“职业之道”。道术合一,让我们更能看清营销的本质、职业的真谛,心态和方法的双重提升才能使我们能够不断克服职业压力。从而,能在跋涉中领略风景!

  在书中,我们看到的是一群自信、进取,对生活和职业充满爱心的营销人,他们把营销当成事业来追求、当成学问来探索,在赢取个人成功的同时,也致力于团队整体素质的提高,并不断思考营销理论与实践深度结合。

  从下面这些录自该书中的话,我们可以感触到新一代营销人的思想底蕴与人格风采:

  优秀的营销人要有一双明察中国商业环境和市场趋势的“眼睛”、一对以实践者姿态、用行动验证梦想的“脚”、一颗不断进行自我修炼和技能提升的“心”、一双利用现有资源、解决实际问题的“手”;

  他从心底里热爱脚下的土地,明察它的商业环境、市场状况和发展趋势。他不会机械、简单的照搬西方模式或者第三方经验,他会用最适合中国人口味的方法烧出了地道的中国菜!

  坐在写字楼里,煲着电话粥,能成为优秀营销人,那只会是“传奇”!

  他绝不会是那种,靠想出一两个点子、结交一两个贵人就指望销量飙升的人。

  杰出的营销经理,是一个能解决“最糟糕营销问题”的人!

  有两种人我们从来不认为他是优秀的:一是不能为企业做实事、解决实际问题的人;二是只有为他准备好充足的资源他才能做事的人……

  在这个愈来愈多以契约关系建立信任、以等价交换开展往来、以个人创富衡量价值的商业社会,许多职场人士无论是脸部还是心底的表情都是一个字:累。然而,当职业上升为一种信仰,我们看到的是一群在现实中寻觅理想、在纷乱大环境中追求规则化生存的人,做到了“工作着并快乐着”!

  人因信仰而伟大,当职业遭遇信仰,更获得在平凡中的美丽人生。

  摘自《最糟糕情况下的营销》,俞雷、陈宁/著,浙江人民出版社出版,蓝狮子财经丛书。吴晓波先生,著名财经作家,《大败局》、《穿越玉米地》、《非常营销》等书的作者。



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