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中央热水器,赢在先机


中国营销传播网, 2003-07-21, 作者: 庞亚辉叶秉喜, 访问人数: 2109


热水器行业背景

  2000年初,由国务院发展研究中心等单位对我国热水器市场作了专项调研。目前热水器在各地区城市居民家庭中的拥有率有较大差异。东部沿海地区热水器拥有率达到75.7%,而中西部地区分别为67.2%和66.4%。而据全国交电商品科技经济情报中心的专项调查研究,热水器市场需求将有较快增长。预计2003年家用热水器市场的销售总量将在1100万台左右,比去年增长20%。

  同时,热水器行业是一个产能严重过剩的产业。目前,我国燃气热水器的生产企业约有300多家,保守估计产量超过2000万台,但实际市场需求量不到1000万台,生产电热水器的有200多家,而生产太阳能热水器的有3000多家。我国热水器行业有一定规模的生产企业大约有20家。

  由此看来,整个热水器行业虽然仍处于上升势头,但与其激烈的竞争状况以及由于竞争而带来的热水器价格的持续走低来看,这个行业的赢利空间基本已经到顶,不可能进一步扩大。对于目前的广大的热水器生产厂家、经销商,以及欲从热水器行业掘金进行创业者来说,传统的热水器项目已经不是最佳的选择。

  与此同时,在欧美等发达国家90%的家庭以及商用中央热水器跃入了我们的视线。目前中央热水器的使用率仅占热水器行业的5%左右。但10年内,在这个领域将有大概300亿至450亿元的市场容量。而据初步估算,到目前为止,国内中央热水器已经达到了近70亿元。中央热水器在国内市场还处于市场起步阶段,但其所蕴涵的巨大商机不容忽视,看准了,并先期介入,或许可以赢得先机走向成功。下面就中央热水器投资的可行性、宏微观走势、市场发展状况、自身产品特点做一系统分析。

中央热水器类别及特点

  中央热水器从使用能源的不同可以分为电热水器、燃气热水器、燃油热水器和太阳能热水器四个大的类别。

  中央热水器正在潜移默化的改变着人们的生活观念和习惯。它具有集热水供应、采暖制热等结合成为一体的特点,可以为家庭和商务生活提供舒适的生活形态。中央热水器是一种全新的中央供水系统,它高效、节能、安全、可靠、环保,除了其系统单独运行、它还可与散热片、地热、风机盘管等设施连接配套使用。在一定意义上讲,中央热水器是城市现代化建筑中不可或缺的配套设备,它既提供给房地产商理想的配套产品,更重要的是提供给了人们居住生活舒适性和方便性。在欧洲、北美等生活质量高的国家90%住宅采用中央热水供水系统。

宏观支持面

  从大的方面讲,中央热水器发展与国民经济的发展有关,与国家各种政策的调整有关;从微观上讲,它与房地产业的发展有着直接的联系。据权威的资料显示,中国房地产业进入了由生存型向舒适型转变的全面发展时期,而按照国际地产市场的发展规律,地产市场由生存型向舒适型转变必将推动房地产的下游产品更加遵循和展现现代生活方式的要求,而“家庭中央热水”无疑是先进的,更加符合人性化的生活价值观念取向,这一点已经在欧美发达国家得到了印证。从另一个层面上来看,随着中国能源政策、环保政策的改变和能源消费结构的调整,在一定程度上孕育着热水器升级换代的商机。据有关数据统计,中国发电装机容量和发电量均居世界第二位,但人均用电水平还不到世界水平的一半,用气、用油的比例将大幅上升。中国加入WTO和外资企业对热水器行业加大投入,势必为家庭中央热水潮流推波助澜。

  据有关专家预测,目前中国城市居民家用热水器的平均拥有量达到71.2%,但仍有46.6%的城市居民明确表示在未来5年中需购买更高档的热水器,其中大部分是更新需求。而目前,中国高端商用和家用热水器市场还处于市场教育和启动阶段,因此无论从理论上讲,还是从现实的发展上看中国的热水器市场前景都是十分光明的。


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