常青攻略三：百年老店、百年品质——传承五粮液百年酿酒“精髓”、演绎五粮液世界品牌“蓝本”

　　2003年3月，“中国白酒典型风格大奖”花落谁家？再一次引爆中国白酒业界新话语。经过来自中国食品工业协会和中国食品工业协会白酒专业协会组织专家，对125种市场抽样产品进行感官质量鉴定，最终将“中国白酒典型风格大奖”授予“百年老店”、“东方红”、“汾酒”、“杏花村福酒”等产品。

　　当五粮液“百年老店”品牌全国总经销商——四川大成酒业集团有限公司总经理韩经纬及所有“百年老店”人获悉“百年老店”被授予“中国白酒典型风格大奖”的消息后，顿时一片沸腾。冷静之余，韩经伟和他的全体成员并重新思考未来。“获奖的本身并不重要，重要的是我们已经走出了白酒行业近年来打纯粹广告牌的怪圈的第一步”；“这次去北京参加‘中国白酒典型风格大奖’颁奖大会，‘百年老店’能一举夺得‘金杯奖’和‘银杯奖’两个奖项，更加使我们对‘百年老店’的信心倍增，是我们把‘百年老店’打造成‘中国驰名商标’战略的成功开始”；“‘中国白酒典型风格大奖’说明了什么？它不是纯粹的商业性评比，而是通过对全国15个省32个地区的消费者品尝后民意抽查的结果。‘百年老店’能获此殊荣，是消费者对‘百年老店’酒风格和品位的肯定，是消费者对我们一直视产品质量为企业发展的根本和个性风格为市场制胜的根本的所有肯定”。

　　百年老店、百年品质，对任何一个具有百年发展历史的企业来说，都是极其重要的。五粮液从美酒问世100前走到今天，能从小变大，一举成为当之无愧的“中国酒业大王”，与它夯实产品质量基础和注重消费市场特征，是密不可分的。四川大成酒业集团总经理韩经纬自信的说：“‘百年老店’既然是五粮液问世100周年特别纪念酒，自然要有与五粮液酒一贯的产品质量和品位，才能有足够支撑起五粮液百年老店的消费价值。传承五粮液百年酿酒‘精髓’、演绎五粮液世界品牌‘蓝本’，才是我们的唯一目标”。

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