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中国营销传播网 > 经营战略 > 企业方法 > 不要出卖企业的灵魂!

不要出卖企业的灵魂!


中国营销传播网, 2003-07-03, 作者: 叶生, 访问人数: 2347


  文化现在成了一股热潮,什么东西都要加上文化两个字,什么文化营销、文化大国、文化产业、文化竞争力、文化酒、文化 ……,一时间好象只要是文化的东西就是好的,现在连企业文化都吃香了,居然有的企业将本来属于企业管理职能的企业文化都拿出来赚钱,真是绝了。

一、真实的案例

  自从文化与企业联系起来后,无论是管理界或舆论界,大家都对它发生了极大的兴趣,当然有市场也就有需求,有的企业大打企业文化的旗帜,高呼企业文化的口号,吸引了不少感兴趣者前来参观,自然从中获利不少。没听说过我们就有一个大企业,将他们的企业文化都标准化,什么样的人来参观,看什么内容,谁来介绍,走什么路线全部都设计好了,而且还有产品介绍(自然是指企业文化的内容),营销队伍(全国各地的培训机构都参与了),另外有一些专业讲师也通过它发了家,真有做大企业文化产业的趋势。其实这本来没有什么好非议,人家有本事赚钱你还不允许?

  还有一些专业机构也参与到这次大潮中来,没听说过什么CI或者策划大师被聘请为某大型企业集团的顾问,经过策划后就给该集团做一套漂亮的企业文化方案出来吗?在这个过程中,作为主体的企业自然也不是傻子,他们张口就说企业文化,什么以人为本了,增强凝聚力了等等,为什么?这样可以提升企业的品味,同时也可以增强相关利益相关者的信心嘛(例如银行)。还有一些专家学者,他们不管企业文化是不是他们的研究方向,反正现在潮流兴,他们就赶快找几本书拼凑一本所谓的著作出来,有没有用也就不是他们管的事了。


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