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释放行业论坛的商业价值

首届杭州女装文化发展论坛策划纪实


中国营销传播网, 2003-04-10, 作者: 陶云彪, 访问人数: 5979


  2002年12月21日,杭州的天空细雨蒙蒙,冷风习习,但是,在杭州东方文化园里却是暖意融融,气氛热烈,二百多人齐聚一堂,有服装届的权威专家,有学富五车的学者,有艺术界的艺术家还有影视文化界的文化名人,当然更有杭州服装企业界的业界人士,他们的专业背景不同,背景身份也不同,却都在此时此刻各抒己见,畅所欲言,从不同的角度来共同探讨杭州女装的未来,探讨杭州女装发展的根本。同时,包括浙江电视台钱江都市、杭州电视台综合频道、西湖明珠频道、生活频道、钱江晚报、杭州日报、都市快报、中国女装网在内的浙江省、杭州市各大媒体记者穿梭其中……看着这一切,看着服务人员忙碌的身影,我们对自己说:OK了!这是在首届杭州女装文化发展论坛的现场,会场热烈的气氛,主讲台后巨大的背景,那向前脉脉凝望的古典江南女孩,那谈谈的、流畅着的江南味道,那句“霓裳寻根”的美丽句子……都是我们辛苦了40天,精心策划出来的成果,现在回想起来那段艰苦而又充实的策划、组织过程,别有一番滋味在心头……

杭州女装异军突起,理性整合势在必行

  首届杭州女装文化发展论坛,是顺应杭州女装的迅猛发展而策划举办的一次大型行业性论坛。杭州是一个历史人文、山水秀色极其丰富的城市,具有最典型的江南风格,正如白居易所描绘的:“江南忆,最忆是杭州”,杭州的人文山水孕育了温婉秀媚的江南丝绸文化,这成为杭州这座历史文化名城的独特气质。正是杭州这份独特的女儿气质,孕育催生了独具江南风韵的杭州女装,从九十年代初开始,经过多年的发展,杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面,杭州女装的影响力与日俱增。杭州女装具有“清新而不张扬,休闲而不轻浮,婉约又融合着时尚”的独特风格,这一点已经被国内消费者所接受,杭州女装产业进入一个迅速发展的时期。

  杭州市政当局看到了这一趋势,为发展这一与杭州的城市品格相适应的都市型工业,培育杭州新的经济增长点,杭州市政府顺势提出打造“中国女装之都”的战略,决心塑造“中国女装看杭州”的城市品牌。为此专门成立了女装产业发展领导小组,负责制定、实施杭州女装发展战略。自从2000年杭州女装整体亮相北京引起世人关注之后,杭州女装整体形象的打造就如火如荼,2002年,一系列的活动依然异彩纷呈:

  2002年3月27日,北京国际服装服饰博览会,市政府组团参展,杭州女装整体亮相京城,打响“中国女装看杭州”的品牌。

  2002年10月18日,2002中国国际女装展在杭州浙江世贸中心隆重开幕,第二届服装新世纪发展论坛同时举行。

  2002年10月22日,装修一新的武林路时尚女装街隆重开街,并举行盛大的“武林衣秀”开街庆典,同时四季青女装特色街的规划设计已经确定,杭州女装的市场整体格局基本框定。

  2002年11月中旬,历时8个月的“工联杯”杭州女装形象大使评选活动复赛揭晓,决赛将在12月下旬揭晓,进入最后决赛。

  ……

  杭州女装整体形象活动的打造活动进行得轰轰烈烈,也取得很大的成效,杭州女装的知名度越来越高。但是,杭州女装发展到一定阶段之后,要想再上升到更高的层次,建立在中国服装界的强势地位,从而实现打造“中国女装之都”的战略,就必须进行一个理性的思考:奠定“中国女装之都”的基本要素是什么,杭州女装发展的根本是什么?文化。服装品牌的背后是文化,文化才是女装发展的根本。因此,在杭州女装的整体形象热烈塑造之后,在一系列的感性活动之后,理性的整合势在必行。因此,为了对杭州女装整体形象系列活动的整合,杭州女装产业领导发展小组决定,举行首届杭州女装文化发展论坛,要从深层次来探讨杭州女装产业的发展根本。


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