同样，当中国日化企业研发、传播、营销“草本汉方”产品并占领一定市场与消费者，特别是索芙特、霸王等防脱洗发水的巨大成功，让洋品牌非常不爽。于是，以宝洁、联合利华、欧莱雅为代表的外地“狼”，集体耍起中国汉方功夫，抢食洗护发、美容市场。

　　2008年，力士推出“汉方飘长真魅洗发露”，产品宣称突破性萃取了“白毫银针、侧柏叶、蔓菁子、当归、银杏、首乌、芍药”7种珍贵东方植物的精华，使用后能够回复头发真正的东方魅力发质，并取得不俗业绩。

　　眼看力士的成功，2009年4月，黄晓明演绎的飘柔汉草防掉发洗发露闪亮登场（由宝洁亚洲护发科研中心借鉴中草药巨著《本草纲目》研发），成为2009年洗发水行业的一件大事。这是宝洁为了抗击霸王、索芙特防脱洗发水的“大中国保卫战”战略，“飘柔汉方”是颠覆中国洗发水品牌的生存状态，保持江湖大佬地位的阳谋的优秀打手和先锋。这也是2006年潘婷防掉发洗发露表现平平的另一个补救措施。通过几年的阻击战，霸王、索芙特防脱洗发水逐渐丢失市场、丢失消费者，这些外资品牌再一次高度垄断市场。

　　时间跨越到2012年，CLEAR清扬创新推出“清扬草本融萃去屑系列”，融合了传统中医理论，可谓“本土化”竞争的高招。电视里，小S翻开《本草纲目》说，清扬草本融萃去屑系列融合了传统中医理论和去屑专利技术，产品萃取天然茶籽、墨旱莲、零陵香的精华成分，能够持久快速有效去屑。这的确是让本土企业惊吓不小，非常害怕哪一天他们会不会翻出《神农本草》、《千金方》，全面祭起“草本汉方”大旗，彻头彻尾的反客为主。

　　在护肤美容领域，洋品牌青睐“汉方美容”的趋势同样越来越明显，像DHC、高丝雪肌精化妆水、娇韵诗清透美白精华乳、DIOR花蜜活颜亮肤美白滋养乳霜、雅诗兰黛旗下的品木宣言（悦木之源）活力焕亮眼霜等，越来越多国际品牌投巨资开始研究汉方美的功效，并成为新产品开发的重要一部分。

　　事实上，韩国日化企业也是不省油的灯，在世界十大御方美妆品牌中，“雪花秀”、“后”两品牌，其品牌文化、产品研发均“借用”中国“草本汉方”，并在中国攻城拔寨，并赚的盆满砵满，同时让中国本土企业汗颜。

　　中国发掘和运用中草药（汉方）进行洗护发、美容已有数千年历史。目前很多“美容中药”已被现代医学证实确有很好功效。如今，随着自然、健康、安全的概念愈来愈被崇尚,“草本汉方”概念的日化产品也逐渐兴起，并得到消费者的亲睐。“佰草集、美肤宝、霸王、相宜本草、百雀羚、索芙特、美加净、云南白药、片仔癀、同仁堂”等大量中国品牌获得成功。具有代表性当属佰草集，它是将汉方草本运用到极致的本土品牌。

　　而权威的中草药巨著《本草纲目》，已经被包括“品牌教父”宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、高丝等国际公司纷纷将其作为中草药化妆品研发的“圣典”、“宝典”。跨国日化巨头迷恋中医汉方，研读《本草纲目》，开始耍中国功夫（“借用”中医文化），追随汉方潮流，不断推出汉方草本产品上位，抢食汉方蛋糕，这对中国本土日化无疑上雪上加霜。

　　汉方理念的洗护发、美容产品，中草药被用到化妆品中，必然成为国际护肤品走向的一大趋势。洋品牌，爱上中医汉方，套用《狼爱上羊》歌曲就是：狼爱上汉方啊，爱得疯狂；狼爱上汉方啊，并不荒唐！特别是2010年“霸王洗发水事件”后，世界日用化妆品巨头借助其自身品牌的巨大影响力、强大的市场推广攻势,瞄准“草本汉方”概念这一新领域，纷纷抢占先机，强抢中国汉草智慧，逐步消灭中国日化企业拥有的天然的“草本汉方”优势。

　　伟大领袖毛主席教导我们说：要看菜吃饭，量体裁衣，到什么山上唱什么歌。狼爱上汉方啊，爱得疯狂，说明“狼群”已经入乡随俗，已经充分学习、运用毛主席教导。

　　在全球化的经济时代，目前化妆品行业的“成分“已非常同质化，从成分和技术上讲，外资品牌与本土品牌已经没有差距，如果“草本汉方”优势再失去，中国本土日化企业拿什么与外资企业（品牌）抗衡？　　

　　黄志东，资深营销＆企划人，荣获《中国经营报》98中国十大营销经典策划案例、2009中国“广告人•实战案例奖”银奖。历任“广告、家电、化工、日化”等行业上市或大型民营企业集团公司中高层职务，擅长战略规划、市场营销、企业管理、营销培训等。原创文章，转载请注明作者和出处，或联系：hzd615@12.com。

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100亿“中药汉方”日化市场，谁主沉浮？ （2007-04-19, 中国营销传播网，作者：卓轩、弘箫）