从国家食品药品监督管理局网站查询，08年至今，保健品行业新品开发方面，有以下二点现象：

　　1：业内有影响力的企业——海南养生堂、哈药六、上海健特，新产品审批方面沉寂了三四年，无新产品审批下来；健康元沉寂了4年，今年审批下来了鹰牌辅酶Q10软胶囊；石药集团09年一口气申请了十来款不同口味的维生素C含片，至今无动静；北京同仁堂一如既往今年仍有不少新蓝帽审批下来。

　　2：汤臣倍健今年加快了新品开发力度，截止2011年9月，新获蓝帽6个，数额领先于其它企业。08年至2011年9月，广州龙力贸易（美奥健）新审批下来的15个，渔夫堡15个，纽斯葆10个，善元堂8个。另外，为各大保健代工或出租蓝帽的荣成百合、福建幸福来、广东长兴、广东美丽康、北京中研灵通等企业加快了蓝帽申请进度，近年来，他们申请蓝帽的数量明显高于以往历史时期。总体来述，新申请蓝帽产品方面比较积极的企业，已转至了做大保健系列产品的企业和为人代工（OEM）的厂家。

　　产品开发，是营销From EMKT.com.cn流程的第一步，只有产品开发出来了，才有了招商、渠道、销售等以下流程。近年来，新品开发强劲的厂家出现了一些“新面孔”，这股新势力的出现，即体现了行业的发展，也体现了行业的变革。任何一次变革，都会有新寡头的崛起，也会有部分旧势力的衰退。

　　二、行业发展的历史必然

　　这股新势力的出现绝非偶然。07—08年，恰逢行业转折时期，正好是由掌握媒体是核心竞争力，转变到掌握渠道是核心竞争力的阶段（详见笔者文章《保健品各历史阶段的核心竞争力是什么》），广告炒作的方式比较艰难，鲜有成功案例（详见笔者文章《医药保健品的广告效果为什么越来越差》），整个行业面临着变革。养生堂、哈药六、健特、健康元等企业，恰好是在07年以前，运用媒体的成功，成就了其辉煌。07年后，由于媒体的力量在营销中的地位减弱，渠道的地位日益上升，而瓶瓶罐罐的大保健系列产品，凭借精美的包装，较高的价格，较高的利润率，获得了终端药店的喜爱。此些年房价飞涨，房租上升，国家又极力控制药价，药店的利润率要提高，他们不约而同的将目光转移到了利润高的保健品身上，而瓶瓶罐罐的大保健系列产品，正好迎合了药店追求高利润的需求，得到了药店的支持，为大保健产品提供了广阔的空间。此时期大保健系列产品发展迅速，汤臣倍健上市，其它一些品牌年销售额过亿，足有大把的票子支撑他们开发新品，大量审批蓝帽产品，再加上国家的政策法规——保健食品进药店要有蓝帽，使得他们加大了蓝帽的申请力度。

　　三、弹双簧的商超

　　大保健系列产品经过了数年的发展，现在基本上面临着趋于饱和的状态，药店该上的都已经上了，或者多上一套，或者更换一套，现在要急于上大保健系列产品的药店很少了。一些大保健品牌不仅圈地于药店，还将触角伸向商场、超市、社区等，祈求新的突破，笔者认为此举风险较大，这是“干后天的事情”，非常适合马云那句调侃的话——“今天很残酷、明天更残酷，但后天很美好，绝大部分人死在了明天晚上。”其原因有以下三点：

　　1、营养保健的观念还远未深入消费者心中，买保健品不是买大米，营养保健尽管是每个人的需求，但还不像大米那么普通，那么迫切，大保健系列产品较高的价格，又把一些人阻止于外；

　　2、众多消费者买瓶瓶罐罐的保健品，得力于药店促销员的推荐，此类消费者是需要解决身体的某些疾病和症状，他们大多是身体有问题了，来到药店买药时，药店促销员的推荐来促进他们的购买，与商场或社区的促销员相比，病人更信任药店促销员；

　　3、较高的房租、人力等经营成本，使得经营者颇感压力，如果销量上不来，就难以支撑。等到营养保健干预疾病的理念经过一段时间（或是数年）的教育，接受这种理念的消费者越来越多，那么此类产品的销售就会不断上升。

　　在笔者所在的城市广州，果维康一度进入好又多，又消失于好又多；一些大保健进入好又多，又从好又多消失。保健品厂家大多都希望跳到商超上，与商超建立亲密又长久的合作关系，然而，商超有时候就像弹簧，如果自己的份量不能像脑白金那样重，如果产品销量有限大家都不能有很好的利益，那么就被反弹回来。商超永远是保健品厂商们期望得到的渠道，保健品厂商与商超弹双簧的游戏今后还会不断上演。

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