但是，不容否认的是，随着市场发展，整个社会对知识产权和商标意识的提高，商标转让和买卖行为越来越多的受到了市场的关注，一方面，商标持有人是沾沾自喜，商标的品牌力光芒四射，眼见商标的经济价值就要实现，另一方面。商标持有人又无所是从，看似现在的市场很热闹，却总找不到命门，似处于玻璃杯一样，有光明却没有前途。为什么梦想无法在现实中实现？其中有一些客观因素，查钢•营销From EMKT.com.cn策划工作室的首席策划师查钢先生认为商标持有者要从自身找原因。

　　先举几个例子：

　　可口可乐现在作为全球顶尖软饮料公司之一，拥有超过500个饮料品牌，在1919年，Elntst-Woodruff以250万美元从Asa Kandler的继承人手里买下Coca-Cola公司。

　　本世纪40年代，迪克•麦当劳和莫里斯•麦当劳兄弟在加利福尼亚州开设了他们的第一家餐馆，取名麦当劳（Mcdonald’s）。1960 雷.克洛克正式将“Dick and Mac McDonald”餐厅更名为“McDonald's” 1961 雷.克罗克以270万美元收购麦当劳兄弟的餐厅。

　　星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。霍华德.舒尔茨于1982年加入星巴克。1987年，现任董事长霍华德∙舒尔茨先生以380万美元买下了最初的星巴克连锁店，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。

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　　以上三个都是世界上的著名商标的成长故事，它们已经达到了世界级的品牌级标准，从以上的三个商标的发展历程来看，我们至少可以提到一些信息，一是这些商标在发展之初的价值并不高，商标的创始人（或持有人）把商标连资产都卖掉了，也不过几百万美元而已，这与现在的市值有着天壤之别。可见结论一；商标的价值是在靠时间积累的，重要的还要有一个卓越的经营者的经营理念。商标的价值与时俱进，是在动态发展。对商标关注的人都知道，以上的三个商标都已经历过多次的换标，几经变脸，特别是可口可乐，换标之次数达六次以上。结论二：好的商标是与时俱进的，换标是为了与时代贴近，更好的迎合消费者情感需求。一些商标买卖的案例都在国外，国内的几乎没有，因为国内的商标历程还处于创始人阶段，即商标是由创始人自已高驻地和持有，企业处于发展阶段，这与国外的企业的商标品牌处于升级阶段是不能相比的，结论三：企业的生存式发展，这使国内商标的市场化环境不容乐观，国内商标买卖交易平台不高。此外，由以上的案例我们可以发现，商标不的创建者或是注册者，并没有把自己的商标坚守下去，这里面固然有很多原因，但是无一例外的是著名的商标能成为世界级的品牌，都是因为有一个强有力，慧眼识人的经营领导者，如星巴克的霍华德.舒尔茨。结论四：并不是商标（品牌）的交昴能见人都卖，只有真正懂得它的人才会交易，这决定了商标交易注定是向小众化发展，与现有的在网站上如白菜式的展示，短信群发的现状是截然不同。

　　价格与价值是很矛盾的，目前国内的商标转让信息显示：一个字要卖一个亿？两个字要卖上千万？上千万，上百万的商标价格比比皆是，如果不是怕外汇结算麻烦，大概职业抢注商标人交易价以欧元也是可以的。商标持有人一个个对自己的商标的认同价值是是前无古人，后无来者，“有价无市”是商标持有人的普遍心态。

　　那么，职业抢注商标人是基于什么出发点呢？不外乎是两个方面：

　　股票论：商标持有人认为自己注册的商标是股票（原始股），其价格是只涨不跌，在中国证券市场上，“原始股”一向是赢利和发财的代名词，日后上市，利润便是数以百万计了。理论上是不错，但是这里面有一个重要前提，就是公司必须要上市，上市就存在风险。只有在市场上，股票的价值才能体现，上市公司越强势，其股票的收益就越稳健。然而，商标持有人的商标除了一个注册证，其市场的贡献值为零。即没有企业实体，更没有上市的资本，说是股票，其实只不过一张收据。拥有的只是一个梦想。

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