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彩妆市场进入低迷，考验企业耐力 现在是一个浮躁的世界，什么都在追求效率，品牌要做大，企业要做强，销售要业绩，老板要利润，演员想一夜成名，芸芸众生似乎谁也不淡定，无数个人无数次的想过一夜暴富，可是事物的发展是有其规律的，需要时间和空间，需要有量变到质变，否则，物极必反，欲速则不达可能就会应验，现在的彩妆市场就是。 浮躁下的彩妆市场，显现低迷 看当下的彩妆，整个行业弥漫着一股浮躁之气，这个要上市，那个要做中国From EMKT.com.cn的美宝莲，企业刚站住脚就要冲一个亿，甚至几个亿。笔者经过了近半年的市场走访，得出的结论是，现在的彩妆市场竟在经历着一个低迷的时期，而很多浮躁的企业，产品在市场上存的多，卖的少，网点多，有效网点少。人们在为自己的浮躁付出代价。 造成市场低迷最大的原因就是，产品大多数在转移库存，滞留在中间环节，而没有真正形成销售。 笔者在拜访典型的北方市场某省时，发现这样一个现状，众多的彩妆品牌经过几轮的血拼，几番攻城略地，都有了很多的门店在销售，但销售的情况却都很一般，除了个别的品牌在靠广告冲击点销量，大多数品牌只是在轮番的更换代理商，代理商一旦被更换，就会花费大把的精力来消化库存，有的品牌短短的3年间已经更换了五六任代理商，货也是遍地都是。而代理商也是在轮番的铺点，轮换着更换终端零售商，而真正在终端的销量却都不怎么乐观，而且终端零售商一旦被更换，也要忙着处理库存，甚至厂家更换代理商，零售商也跟着倒霉，因为老代理不管他们，新代理又不认他们，他们只好把剩下的货自己消化处理，不赔钱就是万幸了，哪里还指望赚钱。品牌群雄逐鹿，门店永远是被当做鹿来逐的，被厂家和代理所游说，被换掉的时候甚至都没有被通知，几番下来，只有少数逐鹿的厂商们获利，却没见到终端的零售商赚到什么钱，甚至是逐鹿的厂商也没赚到钱。每当问起彩妆，很多的代理商和门店老板都是一脸的疲惫和无奈，坦言虽然彩妆的发展势头不错，但目前卖得好的彩妆还真的很少，销量没有大的提升，而企业产生的销量多是以开发为主而产生的库存转移。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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