与此同时，白电巨头美的制冷家电在完成了对家用空调、中央空调、冰箱的制冷产业布局后，先后推出太阳能空调、空气能热水机等产品，进军新能源、热水器等新领域，充分发挥系统平台优势。今年3月，继美的系的全白电布局后，又推出以“小天鹅”品牌的全系列白电。海尔也在继主品牌“海尔”、高端品牌“卡萨帝”后，推出了实用品牌“统帅”。

　　今年以来，《中国企业报》记者在采访中发现，大企业集团以“系统平台”为核心的市场营销From EMKT.com.cn整合、产品和品牌的关联化扩张以及打通产业链上下游等动作频繁，这是否意味着家电业新的竞争门槛已经出现？当前，家电业各领域数一数二的企业均是美的、海尔、苏宁、海信、海尔等家电巨人，单一品类和品牌企业在市场竞争中正面临严峻挑战，未来是否面临着被边缘化或淘汰的命运？　　

　　巨人的挑战

　　家电业步入巨人时代，对于国内众多企业而言，是喜是忧？

　　日前，在“2011中国空气能热水机发展高峰论坛”上，美的高调宣布，将在未来3—5年内推动空气能热水机对传统热水器（电和燃气热水器）的全面替代，空气能市场占比将从现有的不足5%一跃提升至50%以上，同时，美的品牌的市场占比也将从现有的25%提升至50%以上，持续领跑空气能热水机，最终也将成为国内热水器行业的新霸主。

　　对此，有家电企业人士指出，“将一个市场占比不足5%的产品，要在5年增长至50%，对于一家企业而言无疑是一项艰巨的工程。很多人甚至会说这是痴人做梦。”

　　不过，如果这家企业是美的，或许就容易多了。《中国企业报》记者注意到，在传统的空调市场，美的自2008年9月启动变频空调普及风暴以来，经历了2009年、2010年后，变频空调快速增长。截至2010年3月底，市场调查公司中怡康的统计数据显示：变频空调市场销售额占比达到了55%。此前的2008年9月，这一数据不足8%。短短3年间，正是在美的推动下，变频空调在中国市场发生了从量到质的变化。

　　中国家电协会副秘书长陈钢指出，与中小企业相比，目前我国的大企业已经建立了对行业未来发展趋势的控制力，拥有了中小企业所不具备的号召力和影响力。

　　目前，除了美的、海尔、苏宁、国美等四家企业销售额突破千亿元外，长虹、格力、志高、格兰仕等企业也先后提出年销售收入超千亿元的目标。海信、TCL等综合性家电集团也具备了冲千亿元的实力。

　　中国社会科学院研究员罗仲伟指出，“步入巨人时代后，意味着整个家电业的发展模式、竞争手段、游戏规则将会出现新的变化。对于大企业来说，由此可以迅速建立有利于自身的竞争体系和竞争轨道，中小企业的发展必须要寻找差异化的模式。”

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冷暖不均 家电业或遇2012危机？ （2011-08-16, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：许意强）