中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 消费意愿创12年来最低意味着什么?

消费意愿创12年来最低意味着什么?


中国营销传播网, 2011-04-07, 作者: 陈岳峰, 访问人数: 1649


  央行近期公布的一季度储户问卷调查报告显示,在当前物价、利率以及收入水平下,居民更倾向于储蓄,仅有14.2%倾向于“更多消费”,创下了1999年调查以来的12年最低值。 

  央行发布的这个“消费者信心指数”对于未来几个月消费的涨跌有着指导意义。对零售企业来说,这是一个令人沮丧的消息。

  国家统计局的数据显示,1-2月份,社会消费品零售总额29018亿元,同比增长15.8%,比2010年12月份下降3.3%。如果扣除物价上涨因素,增幅显然已有较大下滑。更严重的是,2月份消费者信心指数下滑到99.9,比1998年亚洲金融危机期间和2003年非典都低,甚至低于经济危机的2008至2009年。但与此同时,CPI仍然高于市场预期,上涨4.9%。PPI就更甚,上涨7.2%,创2008年10月以来的新高。由于PPI向CPI传导效应强烈,未来的通胀压力仍不容乐观。

  成本的大幅上升已经让零售企业疲于应对。30%左右的房租增长、15%左右的人工上涨,零售商除了努力降低其他成本,提升商品周转和配送效率,还能被寄予厚望的就是消费者的热情。但这一切也在通胀下变得充满变数。

  事实上,从1998年以来,消费者信心指数很少连续四个季度下滑。即便是在2008-2009年的金融危机下,中国消费者信心指数的下滑也没有持续四个季度。同期社消品零售总额的同比增速虽有下降,也在一年之内回到危机前水平。

  但这一次却很可能出现例外。

  对食品价格快速上涨的担忧,是导致消费意愿下降的主要原因。不过,遗憾的是,消费者仍保持着较高的通胀预期,消费信心的恢复显然短期内颇有难度。而如果信心指数突破12个月连续下滑,就意味着消费者购买行为将走向萧条。

  这对零售业将是巨大的打击。

  伴随着这一严峻形势的,还有生产厂商的涨价对零售业的进一步“利空”。康师傅方便面半年内3次调价,宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌也酝酿集体涨价,而理由无非都是“原材料价格快速上涨,导致成本上升,对利润产生压力”等等。

  商品涨价或许能给零售商带来销量的短暂提升,但当价格传导到末端消费者后,必然造成客单价和购买频次双重减少的后果,零售商要面临的经营压力可想而知。这也就不难理解,为何去年下半年以来,零售商与供应商的矛盾和磨擦突然增多,所谓的“加码进场费”等说法层出不穷——因为零售商的“利润压力”已比供应商更大。

  但是,零售商别无选择,因为商品的定价权不在自己手上。零售商当下最迫在眉睫的是,做好消费者信心指数持续下滑的最坏打算,尽快找出把顾客再次请回到店里来、并让他们还乐意消费的解决方案。否则,面对供应商涨价、成本上升及CPI继续高企的三重挤压,消费者在不堪重负下,零售商最终也只能是“吃不了兜着走”。

  [i]陈岳峰,现为全国惟一面向连锁业精英的泛财经类高端读本《中国连锁》杂志副主编、全国首家连锁专业周刊《超市周刊》副主编。擅长新闻营销From EMKT.com.cn策划与公关宣传。熟悉商业,尤其对连锁零售业有独到见解,从事媒体工作8年,撰写了大量在业界深具影响的商业新闻事件与行业分析报道。发表作品近百万字,散见于国内各大报纸和杂志等媒体。Email: chenyuefeng@12.com

TEL:010-88117261,MSN:chenyuefeng25@hotmai.com[i]



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:39:58