摩托罗拉、诺基亚一两百块就能拿下，手机卖成了白菜价；

　　如果你经常去家乐福，你会发现各个品牌的手机早就已经进入了这个超级卖场；　　

　　广告铺天盖地，进入海龙、鼎好这些卖场促销场景简直堪比菜市场。

　　……　　

　　从产品到价格，从渠道到促销，不难发现，手机等数码产品的营销From EMKT.com.cn已经越来越像快消品一样，似乎你要用快消品的定义来区分数码产品已经很难，这其中的原因我们不再深究，但是互联网媒体的崛起我们认为已经是一个不可忽视的驱动力量，让数码产品不断“被快消”。　　　

　　IT垂直门户成就“快消气场”　　

　　以往，数码产品有各种各样的幸好，功能配置等等参数，只有厂商才会如数家珍。因此，厂商比消费者拥有更多的话语权，数码产品市场信息高度不对称，这使得IT消费品有更大的利润空间。消费者不但金钱成本虚高，还要投入更多的时间成本和精力，这也就意味着，消费者替换数码产品的成本也会很大。　　

　　泡泡网、中关村在线等IT垂直门户的崛起，大大消除了市场上信息的不对称，消费者只要选中几款产品就能看出两个产品的差别。文武赵认为，互联网已经将市场话语权交还给了消费者，消费者主权时代的到来让数码产品的越来越“快消化”。　　

　　在这些垂直门户，你不仅能够看到产品信息，另外每天每个产品的市场行情资讯都在不断变化，市场行情瞬息万变。信息不对称的打破让“跌破千元”、“直降200”“冰点价”等字眼不断进入消费者的实现，每天接连不断的价格促销形成了巨大的消费气场，刺激着消费者的欲望，热闹非凡。　　　

　　电子商务成为数码快消化加速器　　

　　有数据表明，数码产品的网络销售份额不断在扩大，已经逼近某些传统数码产品的渠道的销量。互联网已经成为数码产品竞争的主战场，电子商务成为数码产品的快消化的加速器。　　

　　电子商务的通路为数码产品的销售提供了巨大的便利性，大大拉近了消费者的距离。消费者只要用鼠标就能大大节省金钱和时间成本。同时，网购保障体系的不断发展，消除了消费者网购的心理障碍，大大激发了消费者网络消费的信心。　　

　　由于消费成本大大降低，新产品、新技术应用不断刺激着消费者的欲望，消费者对数码产品的更新周期越来越短。可以说，互联网不仅改变了消费者的消费模式，同时让更多的耐用品不断被快消化，带动着整个消费社会的狂欢。

　　文武赵，长期观察创意营销，专注于粉丝营销，尝试将社群概念、群体传播理论应用于营销传播之中。近期关注热点是代言人模式的演变及对粉丝群体的影响。wenwu.zhao@foxmai.com