数月来，国内最早的专业家电网购商城——世纪电器网，正陷入一轮轮“炒作与被炒作”的漩涡之中。《中国企业报》记者注意到，自7月底有公关公司向媒体传出“国美电器欲收购世纪电器网”消息以来，经历了世纪电器网的不予回应、指责为竞争对手恶意攻击、全面否定之后，9月底王治全却突然承认“已完成与国美电器的深度合作”，但涉及金额还达不到国美电器发布公告的条件。更令人意外的是，在家电网购领域坚守4年多的世纪电器网突然改名“库巴商城”，经营范围也向百货等领域扩张。

　　这一系列融资炒作、网站更名、经营转型的举动背后，到底隐藏着家电网购企业哪些不为人知的内幕？又折射出家电网购企业的哪些经营现状和困惑？家电网购企业何时能迎来发展的春天？问题仍有待于时间来解答。

　　改名困惑

　　《中国企业报》记者在世纪电器网对外发布的一份言辞模糊说明中看到，网站改名原因只是因为要扩大经营范围。对此，一位家电网购人士表示不解：“经营范围扩张，将使用多年的世纪电器网弃之不用，而改为让人一头雾水的库巴，原因并不简单。”

　　记者注意到，尽管世纪电器网已于8月初宣布改名库巴，直到9月20日，公司在百度上投放的广告内容仍为“世纪电器网”的促销内容。

　　一位接近世纪电器网内部的知情人士透露：“最早传出网站被收购传闻，实际上是北京一家公关公司的策划炒作，最终目的是帮忙网站融资，解决资金链吃紧的问题。”

　　“按照世纪电器网现在的品牌、规模、平台架构，融资3000万元应该问题不大。”上述知情人士估算。而世纪电器网（即库巴商城）市场总监彭亮在接受《中国企业报》采访时也透露，公司原有的股权结构很简单，就是几个创业者共同持股，并无风投。

　　不过，仍有同行对世纪电器网的改名提出质疑。“如果只是为了扩大经营范围，可以更改营业执照的经营范围，而将使用了4年多的名称弃之不用。”

　　此前，针对本报曾报道的“库巴商城经营者在工商局注册资金仅有20万元”，彭亮则表示，“初期投资、最终还会有调整。”9月底，即传出世纪电器网CEO王治全向媒体宣布，“已经与国美电器达成深度合作，但金额不方便透露。”而彭亮在接受《中国企业报》记者采访时，并未否认上述消息的真实性，表示记者可以引用，但却拒绝透露更多消息。

　　对此，中国家电商业协会营销From EMKT.com.cn委员会副理事长洪仕斌则提出新的质疑：“既然从世纪电器网到库巴商城的改名是为了扩大经营范围，为何现阶段的合作对象却仍是传统家电零售商国美？让人看不懂。”

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