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“与中国制造无关”,中国家具业的悲哀


中国营销传播网, 2007-10-19, 作者: 邵怡丹, 访问人数: 1987


  2007年9月21日,美国消费品安全委员会宣布,因存在设计问题,美国婴儿家具企业Simplicity公司将召回约100万张中国From EMKT.com.cn产的婴儿床,该政府机构同时表示,婴儿床的毛病出在硬件和设计上,与中国制造无关。

  同日,美国最大的玩具商美泰公司,全球业务行政副总裁迪汤姆在京为美泰玩具召回事件向中方致歉。他表示,所召回的玩具绝大部分是由于美方设计缺陷所致,与中国制造无关。

  “与中国制造无关”一次次被媒体提起,中国家具业是该为这七个字高兴还是耻辱呢?相信很多人在看到这七个字时内心都会产生激荡,这几个字很刺眼,刺眼得扎破无数中国人的心,中国的家具企业是否要反省下了?

  当国外产品出现质量问题时,仅作为“组装”或“加工”环节出现的中国工厂为何就成了首要怀疑对象?当国外著名品牌行销天下、风光无限时,中国制造商们的影子又在哪里?“中国制造”与“召回”或“危险”等各种丑闻扯上关联已无从统计,“中国制造”是否是中国家具业的悲哀?

  中国家具业的悲哀是品牌的悲哀,是自主权的悲哀,是奴性的悲哀。在品牌赢利年代,中国家具业却缺少强势品牌,却仍在为别人贴牌而乐此不疲。我们看到了耐克的风光,却看不到中国加工厂的风采;我们看到了美泰危机,却看到了中国制造玩具的召回。中国家具业是否还要继续OEM道路,是否还要为别人贴牌,是否还不想站起来呢?

  因为没有自己的品牌,同国外大品牌相比,中国家具企业毫无竞争力,它们只得听任于外国老板,收取低廉的加工费。在中国的家具市场上,很多国外品牌的家具其实都是中国制造的,它们标了天价,而同样的产品,标上中国的品牌,价格却始终提不上去。中国的家具制造业是该反省下了,为什么同样的产品却有着截然不同的“待遇”?

  虽然现在已进入微利时代,家具企业要赢利相当不容易,家具企业以贴牌谋利也值得理解,但家具企业走OEM道路真的很明智吗?OEM真的是一条长久之路吗?其实,OEM道路是一条恶性循环之路,只会使中国家具业陷入更难的困境。Simplicity公司儿童床出现质量问题时为何会说“与中国制造无关”,那是因为中国家具业为很多国外品牌做了替罪羔羊。代罪的最终结果又是什么?世人说:“我不买中国制造的东西了,外国制造的名牌更值得信任。”中国的家具企业,你们心寒了吗?

  所以说中国家具业采取OEM战略并不是明智之举。一方面,付出与收益得不到正比。中国家具OEM企业不但劳动强度大、风险高,而且承受了成本上涨和贸易壁垒等多重压力,但它们所获利润甚小。中国家具OEM企业只能获取其中5%—20%的利润,而80%以上的利润却被外国老板收入囊中。另一方面,资源消耗与品牌地位得不到正比。中国消耗了全球总资源量的大约12%和一些重要资源的30%(全球31%的原煤、30%的铁矿石、27%的钢材、40%的水泥),却只创造了全球GDP的4%多一些,在世界品牌100强中仍保持着零的记录。中国家具业亦如此。我国资源匮乏,其中以森林资源最为紧缺,因保护政策不当、乱砍乱伐,中国成了世界第一大木材消耗国。中国家具业不但大量消耗国内的森林资源,还从国外高价进口木材,再把这些资源产出的产品卖给外国人,赚取微薄加工费。中国政府不得不把家具列入《加工贸易禁止类商品目录》,限制以国产木材作原料生产的板材、家具等大量出口,以此来保护稀缺资源,保护环境,提高加工贸易附加值,增加高技术含量。中国家具业为国外大量企业的品牌塑造做出了巨大贡献,自己却是“无名小卒”,“躲在深山无人知”。中国家具业不应该再提倡“做好事不留名”的美德了,它们应该竭尽全力提高自己的名声,打造自己的品牌,让自己的品牌流传于世。


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