认识一：功能越来越单一的CHIC

　　CHIC举行的十四届，发展到今天其功能由最初的品牌展示与品牌形象提升，转变为了单一为索取品牌加盟与品牌拓展为主的展会。如果说2000年至2003年是它的高峰期的话，那么到2006年已经成为了CHIC的下滑时代。那些在市场中已经有一定形象并具有一定个性与实力的品牌对于CHIC而言，已经不能够满足于他们的需要，因此，对CHIC不屑一顾。他们宁可在CHIC期间到五星饭店花费重金招开发布会或是由企业主参加各种形式的论坛，也不愿到展场上与闹哄哄的人群打交道。功能越来越趋向简单寻找代理与加盟商的CHIC有什么样的吸引力让更高层次的品牌心动？而有人还在高呼“CHIC越来越向专业性发展了”！

　　认识二：人气越来越稀少的CHIC

　　而对于此次来参观的客商而言，除了希望能够看到今年时装整体发展变化与更新的市场信息之外，还希望能够通过CHIC这个大型的展会找到适合自己经营的新的品牌。但从参展品牌来看，或是经营与展示依然是老旧的一套毫无新意让人索然乏味；或是，虽然力求创新却又让本以不清不楚的品牌形象更加不知所云。在云烟雾绕之中，那些较有实力的销售型服装区域代理商在可来可不来之间选择了不来，而对于规模与经营实力较小的加盟商而言虽然来了，但面对错综复杂、混乱不堪的品牌展示更加不知如何选择。而男装展与女装展的分期展示，让那些即想看男装又想看女装的客商难以取舍，又会增加在京的费用支出。在2005年的间隔时间还仅为三天，到本届则到了四天。如此一来，选择容易了，二选一呗。

　　认识三：引导性越来越匮乏的CHIC

　　作为号称亚洲地区最大规模的服装服饰博览会，不仅仅是一个品牌与商品展示的平台，更应该是一个流行与发展的引导性平台，通过这个平台能够使行业产生交流与学习。但限于组织单位与参展企业对展会功效的急切性，使得这种所谓的引导越来越匮乏。在我本人的认识中，展会宣传与展示不仅仅是品牌实力的展现，还应该给予更多的品牌个性文化展现与服装产品的消费引导。即能够体现品牌在定位中的市场利益点，又能够有宣讲品牌概念与经营理念的服饰产品进行烘托。然而现时的CHIC已经变成了当季春夏产品的发布会，单纯以噱头为手段，以招商为目的，实行的是“短、平、快”为主的现实利益组织方法，以如此心态如何谈及中国服装发展的引导性、如何论述品牌在市场中的经营差异呢？

　　认识四：综合成本越来越高的CHIC

　　在去年CHIC展期间的朋友小聚中，若干朋友对CHIC的简短评价为“比赛搭房子”。纵观一号馆一层，无不是面积数百平米、建筑费用数十万的，连现场装修的保证金也由往年的几千元升至今年的几万元。在短短的三天时间里，企业要从展场的租用、搭建到人员的交通、住宿，少则支出十几万多则达到上百万。而此也同样养成了参观客商的“唯大论”，只通过简单的展位面积大小与展位装修的豪华与否来确认品牌的实力与经营能力。而在展示过程中，为了实现吸引人气、增加客流量的目的，各种现场赠品派发与服装秀层出不穷。那些手提袋、宣传册、笔、本、钥匙链等小件物品已经不能够吸引参观者，进而出现了派发服装、一次性照像机、现场抽奖等所谓“高规格”的活动。但是，如此之高的费用投之下去，也仅能给予参观者暂时的欣喜，对品牌又有多少帮助呢？

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