|
|
|
|
赞助如何成为品牌创建成功的孵化器
7 上页：赞助是品牌创建成功的孵化器 宝洁公司非常关注教育事业，长期以来积极赞助中国教育的发展，例如：宝洁1996年——98年向希望工程累计捐款一千两百万元，在全国二十七个省、自治区兴建了七十六所希望小学。1997年向春蕾计划捐款五十万元支持女童教育，帮助她们重返课堂。 98年4月，在宝洁公司董事长来华访问期间，宝洁向清华大学捐款一千零七十万元人民币，引进世界上最先进的实验仪器，帮助完善学校的教学实验设施及用于承担宝洁与清华大学共同合作的科研项目。同时向教育部捐款七百万元人民币，用于支持中、小学青春期健康教育。此外，宝洁公司还向北京大学捐赠一百万元人民币，作为北大教师科技奖励基金。 2000年12月由上海市优生优育科学协会和宝洁公司“帮宝适”品牌共同发起的“关心婴幼儿成长——‘婴幼儿互动保健ABC’专家论谈”在上海市普陀少年城召开。论谈以“关心婴幼儿成长”为主题，围绕国内外先进的育儿理论展开讨论。 宝洁公司“帮宝适”品牌代表表示，此次论谈无疑将成为中国妈妈运用科学的方式来抚养宝宝的一个新的起点，同时也对“帮宝适”能作为“儿童护理方面的专家”成功地组织并参与到其中而感到骄傲。 教育是宝洁赞助首选项目。教育的潜移默化作用与品牌的宗旨不谋而合，甚至说是珠联璧合。品牌为了赢取消费者的青睐以及忠诚拥护，需要依赖企业对消费世界的引导和教育，但是，许多其他品牌营销手段并不能解决这个问题，只有赞助才适合发挥品牌营销的潜移默化威力，尤其是赞助教育活动。这是宝洁公司在赞助教育方面的所获得的经验。 2001年10月26日，宝洁公司舒肤佳和佳洁士品牌宣布向教育部捐赠二百万元人民币，用以支持西部地区的健康教育事业。 作为中国领先的个人清洁和健康护理专家，舒肤佳和佳洁士早在1995年就已经启动了其学校健康教育计划。该计划目前已成功地在中国东部五百多个城镇和部分乡村推行，总共有超过八千万的学生和他们的家人从中受益，成为迄今为止中国最大规模的学校健康教育计划。舒肤佳和佳洁士所提倡的“健康三步曲”和“牙防五步曲”等重要的个人卫生理念已被东部众多的学生接受并付诸行动。教育部和宝洁公司舒肤佳和佳洁士此次合作将学校健康教育计划推广到西部地区以后，该计划将覆盖除香港、澳门和台湾以外的中国所有地区。 宝洁公司董事长白波在捐赠仪式上的讲话中说：“宝洁公司致力于改善人们的生活质量。在过去的六年中，通过推广学校健康教育计划，舒肤佳和佳洁士为促进中国儿童的健康教育做出了不懈的努力。它们体现了宝洁所奉行的指导原则：取诸社会，用诸社会。我们非常高兴此次能够与教育部合作，向中国西部进一步推广这个意义深远的计划，从而让更多的孩子从中受益。” 舒肤佳和佳洁士的捐赠将为开展学校健康教育计划提供必要的教学材料和设备，从而推动学校健康教育计划在中国西部的顺利进行。赵副部长还高度评价了舒肤佳和佳洁士为推广该计划所做的努力，认为它们体现了一个良好的企业公民服务于社会的优秀品质。 作为国际知名的健康护理专家，舒肤佳和佳洁士关注人们的健康与生活。舒肤佳成功地领导了全新的护肤消费品观念，即从单一的清洁去污，发展到抗菌保健增进健康，为香皂这种清洁产品添加了除菌功能。迄今为止，舒肤佳已经在中国市场推出了五种不同类型的香皂（包括白色、粉色、黄色、绿色和儿童香皂）和三种沐浴产品（粉色柔肤型、绿色清新型和黄色清爽柠檬型）。宝洁的健康教育计划提倡“健康三步曲”，即天天洗手、经常洗澡和经常打扫，以便人们能够享有更健康的生活。 口腔保健专家佳洁士于1995年向中国消费者推出了先进的氟泰配方和以二氧化硅为研磨剂的牙膏产品，并积极倡导“牙防五步曲”，即坚持早晚刷牙、长期使用含氟牙膏、使用保健牙刷、选择健康食品并少吃糖，以及定期进行牙齿检查，以利于牙齿的健康。 宝洁对教育的情有独钟就是看重了教育在品牌营销中的这种独特作用。在品牌营销战略中，对赞助项目的选择尤其重要，赞助适合的项目可以起到牵动四两拨千斤的影响力，而一旦产生战略性错误决定，企业将面临品牌受伤的悲剧。国内企业过去对一些电视剧的赞助就是这样典型的案例。花了钱品牌却没有获得应有的发展，反而淹没在电视剧剧情巨大冲击之下。 第 1 2 3 页 下页：将赞助作为品牌发展的主流策略 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
