这里不能不提到在合资浪潮中仍坚持扛起本土品牌大旗的代表性企业：白猫、奥妮、两面针。与那些合资之后开始凋落的名牌产品比，虽然它们几经风浪，还能一直与外资抗争，但是，它们的品牌价值却也无可奈何的开始降低。

　　白猫，这个曾经一度引领洗衣粉行业的企业，由于资金的匮乏，虽然靠产品的知名度仍处在行业前列，但市场份额逐年下降已是不争的事实。由于企业体制的原因，产品宣传不足，包装陈旧，致使品牌老化，近年虽在策略上有所改变，但已被日化新秀赶超。

　　奥妮，曾以“长城永不倒，国货当自强”的豪情壮志演绎了一场与外资对垒的精彩表演。但瞬间的辉煌之后，由于自身的管理和销售上的不足，仅仅做了卖力的广告吆喝就开始了漫长的沉寂。

　　两面针，至今还活跃在牙膏行业的本土品牌，越来越感到压力的存在，在外资品牌不断的推陈出新时，却成了一个跟风者，没有自己的技术创新，始终给人一种蹒跚前行的被动形象。

　　应该说，在与外资对抗的第一场斗争中，几乎所有的日化品牌都无一幸免。在合资失败后，一些品牌消失，一些品牌又等待重回自己的怀抱，没有合资的品牌也面临着新的挑战，未来，在中国日化品牌面前是一条更为艰辛的路。透过一代日化品牌的沦陷，我们应该认识到市场良机稍纵即逝，也应该为今天的日化品牌再度崛起提供一剂清醒的苦口良药。

　　回顾历史是有些无奈，但明天的辉煌也将沉淀在历史的脚印上。中国日化品牌，一路走好！

　　作者现任广东某大型化工公司 洗涤用品部营销经理。曾在《销售与市场》、《智囊》、《经营者》、《中国经营报》、《商界》、《品牌》、《创业家》等媒体发表文章。欢迎读者与他联系，手机：13332658869，Email: gujun520@soh.com , luckgu@16.com

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