虽然从国家经济统计的角度来看，还有一部分人没有完全过上小康生活，但是今后5到10年中，这一社会目标将会实现。不过，这对于消费趋势的推动者—企业来说，已经不再重要。因为他们锁定的消费主力军是已经实现小康的，以及生活更好的阶层。

　　按照市场规律，企业的产品和服务总是比消费者现有的消费意识提前一步。既然大部分人已经实现小康，那么今后企业的重点目标是针对小康生活中的中、高端人群，企业会按“精致化”和“个性化”的消费方式引导消费者。那么，“精致化”和“个性化”必然会成为今后市场消费的主流趋势。

　　这意味着什么？这意味着目前我们正处于一个大变革的时期，从微观的角度来看，就是：我们的消费方式、生活方式即将发生质的变化。这种消费趋势显然已经不能用“小康”来形容了。在这里，我们暂且称作“后小康”吧。

　　发生这种变化的根本原因是居民生活水平的整体性提高，而推动这一变化的是企业追求利润最大化的秉性。

　　在“小康时代”，由于消费者对价格非常敏感，使得各企业在保证产品质量的同时，把价格一降再降，有的企业在偿到了降价的甜头后，对这一策略乐此不疲，反而使得同行企业甚至整体行业陷入价格战的恶性循环之中。市场上，产品同质化严重，全国范围内的重复建设层出不穷，低水平的竞争导致国内企业难以涌现出一批在国际上打得响的品牌。

　　然而在“精致化生活”和“个性化生活”阶段，价格已经不是消费者所关心的关键因素了，他们更加在意产品的品质、消费体验以及个性化。这样，企业不仅可以从价格中获得一部分利润，还可以从给消费者提供的附加价值中得到合理的利润。此时企业之间的竞争也开始转向多个方面。TCL手机一上市就定位于中高端消费群体，长虹开始大力推广背投彩电，表面上看，他们似乎冒了很大的风险，但是市场的表现说明他们的这种“突围”已经获得成功，这种战略行动是适时的。

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