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美团2023年营收2767亿元 核心本地业务高歌猛进 新业务却成财务“黑洞”?


中国营销传播网, 2024-05-17, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 836


  3月22日,美团发布了2023年第四季度及全年业绩报告,数据显示,美团2023年营收增速相较于此前有所加快,同时扭亏为盈。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考选用。(详见网经社专题:美团2023年营收2767.44亿元 同比增长25.85%https://www.100e.cn/zt/mt23cb/)

  观点一:业绩稳健增长 核心本地商业势头强劲

  2023年全年,美团营收2767.44亿元,同比增长25.85%;净利润138.6亿元,而2022年亏损67亿元。其中,核心本地商业营收增长29%至2069亿元,实现经营利润387亿元,同比增长31%。其中,外卖年度活跃商户数再创新高,美团即时配送订单数增长24%,达219亿笔。

  对此,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示,面对抖音、快手、小红书、京东、腾讯等“触角”伸向本地生活,美团表现出较强的防御能力。2023年美团核心本地商业取得稳步增长。得益于外卖业务的持续发展以及即时配送订单数的显著增长,美团进一步巩固了其在本地生活服务领域的市场地位。陈礼腾认为,在商家资源方面,10多年的发展让美团拥有了极其丰富的商家资源,这使得美团在满足用户餐饮方面多样化需求方面具备更强的竞争力。此外,美团自建的配送团队能够确保较短的配送时间和较高的服务质量,从而为用户提供更快速、更便捷的服务。

  观点二:新业务成财务“黑洞” 五年亏损高达1045亿

  2023年,美团新业务营收达到了698.38亿元,然而,亏损额也高达201.67亿元。值得关注的是,自2019年起,美团新业务便一直深陷亏损泥潭。从2019年至2023年,新业务的经营亏损额逐年攀升,分别为67亿、109亿、384亿、283亿和202亿,五年内累计亏损高达1045亿元。

  网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅表示,美团新业务的亏损虽然有所收窄,但金额依然显著,这确实是一个需要引起高度关注的问题。面对这样的财务压力,尽快通过各种降本的办法实现盈利是明智且迫切的决策。

  陈礼腾指出,新业务的持续亏损对美团的整体财务状况造成了一定的压力。虽然美团的核心本地商业分部表现强劲,但新业务的亏损可能会影响到公司的盈利能力和股价表现。因此,美团需要认真评估新业务的投资价值和风险收益比,制定合理的业务发展战略,平衡好短期利益和长期发展的关系。

  观点三:为夺市场不惜血本 营销From EMKT.com.cn开支飙升

  财报数据显示,美团销售及营销开支由2022年的397亿元增长47.5%至2023年的586亿元,占收入百分比由18.1%同比增长3.1个百分点至21.2%。

  陈礼腾表示,美团的本地生活业务作为其核心业务之一,虽然面临抖音、快手等平台的强烈挑战有一定的基础优势。但也不可否认对美团构成了不小的竞争压力。为了巩固市场地位并应对竞争对手的攻势,美团不得不加大营销投入,通过广告、促销、补贴等多种手段吸引和留住用户。然而,需要注意的是,过大的营销投入可能会对美团的盈利能力产生一定影响。在激烈的市场竞争中,如何平衡营销投入与成本控制、实现长期可持续发展,是美团需要认真思考和解决的问题。





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