于是，车企们以为，只要外表豪华，驾驶体验感好，就能满足消费者对一辆车的全部需求了。弯道超车的电动车企们，不断在车的外观、内饰和智能上下功夫，如显示屏越做越大，各种功能的智能设备越来越多，并配有自动驾驶等，有品牌广告竟然把大屏幕当家庭影院使用，然后两个小美女手捧奶茶舒坦地坐在车内看大片，事实上有多少人会在如此狭小的车内看电影娱乐呢？电影院里16米X22米的巨幕IMAX杜比声不香吗？　　　　　

　　由此不难看出，国内电池车行业，充满着急功近利的浮躁情绪，恨不得把一辆车吹嘘成无所不能的神车，各种遥遥领先口号喊得震天响，但用户出车祸后的第一反应却是缺乏担当的甩锅，而不是各种来自品牌方的关怀和道歉，这种言行不一的核心原因，还是在于车企缺乏对生命的敬畏和品牌的重视。　　　　　

　　但实际上，我们的消费者对一辆车的需求，并不满足于车本身的品质，而是希望这辆车的品牌，能给他们带来精神上的满足感，当他们驾驶汽车，或者从汽车上下来时，能接受到来自周围人群的羡慕和尊敬目光，能因为这辆车的品牌而使得他们的人格地位和社会地位得以飙升，试问，我们哪个品牌做到了？　　　　　

　　毫无疑问，奔驰宝马奥迪路虎和保时捷都能做到，它们的品牌logo就能令人感知到驾驶者或者拥有者的社会地位和生活品位，旁边的人除了嫉妒外，不会有歧视和嘲笑的因素。但国内品牌做不到，哪怕有的车售价高达80万到100万以上，但只会给驾驶者和拥有者带来“傻”或者“韭菜”的嫌疑，因为正常人都会这么想，花这笔钱，买BBA不香吗？　　　　　

　　我曾经在多篇品牌文章中提出尖锐观点，当下社会，我们唯独不缺的就是好产品，看看汽车国内外品牌有多少？电池车品牌又有多少？消费者眼花缭乱，消费者困惑的是如何选购产品，但恰恰是消费者最在乎的品牌文化，通俗一点说，品牌的面子，国内没有任何一个电池车品牌能给予的，唯一的差异就是产品售价的高低！　　　　　

　　严格来说，国内电池车品牌的营销From EMKT.com.cn，全部聚焦在实体的产品层面，各个品牌竭尽所能来吹嘘自己的产品，但即便产品真有神奇的颠覆性原创技术和全宇宙第一的卓越品质，那也只是品牌文化的物质部分，而且还是应该具备的基础部分，不是品牌文化的核心部分，即品牌的创造性思想和创造性行为。　　　　　

　　但我浏览了无数品牌的广告、品牌官网和线下专卖店，却始终未能找到任何与品牌文化有任何关联的信息，在这些品牌的官网上，甚至连品牌定位是什么？以及品牌的故事都没有，整个网站都在展示自己的产品。这再次让我感觉，我们国内车企品牌的文化，苍白干瘪得太可怕了。　　　　　

　　同样是电车品牌，特斯拉的命名显然是纪念和致敬世界交流电机发明人尼古拉特斯拉的，因为特斯拉一生拥有1000多项发明，这个品牌命名也奠定了特斯拉品牌的创新立场：一次压铸成型的汽车整体，全新智能系统，全球开放自己的专利系统，不断以低价优惠于大众，以及灵魂人物埃隆马斯克个人的创新行为，每一个环节都是颠覆性的，与尼古拉特斯拉的创造发明精神完全吻合，买特斯拉，等于是在向创新精神致敬，特斯拉就是一辆有文化并值得尊敬的车。　　　　　

　　品牌文化，就是品牌的创造性思想和品牌的创造性行为，前者包含了品牌的立场和代表立场的价值观，但国内全部电池车品牌一个都没有做到，品牌缺乏创造性思想，必然也会失去创造性产品行为和营销行为，于是，我们的车企，只能把营销的焦点全部投放在产品上，吹嘘技术、豪华装饰和各种智能设备，就成为营销的常态化表现，连华为的问界也不能避免。　　　　　

　　其实，国内电池车的品牌营销完全可以通过品牌文化的塑造，来提高消费者的精神满足感和荣誉感。比如，通过创建品牌的创造性思想，即鲜明的品牌立场：企业为何要造车？造什么样的车？为什么？与国家、社会、行业和消费者有什么关系？和尖锐的价值观：相比于智能和体验，我们更关注生命安全；和一旦买车，服务终生；或努力不让你的选择产生丝毫后悔；以及让金属有温度，让机械有思想，让车辆有情感——我们在努力等等！　　　　　

　　其次，通过消费者导向的品牌定位，来提高消费者的人格地位和社会地位，并把不同的消费者贴上“有思想的人”、“叛逆者”、“极致主义者”和“家庭至上”及“追求快感”等性格标签，从而使得车辆品牌，诞生实体产品之外的温度和力量，消费者使用过程中，就会获得周围人的赞赏和敬佩，从而获得精神上的满足感，而这才是品牌最核心的力量。　　　　　

　　品牌文化的核心就是创造，无论是品牌名称、品牌定位和品牌广告口号等品牌的零部件，也要通过创造性努力，给消费者带来全新的认知和感知；而品牌的创造性思维和创造性行为，则更要打破行业传统做法，让整个行业为你的创新喝彩，让目标消费者为你倾倒，并以购买你的车为荣耀，这个时候，你们的品牌才是真正具有了强大的文化力量。希望国内车企尽快补上这一短板！　

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	沈坤：沈坤：破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”。著有《魔鬼营销人》等书,破局专线：13825239378 ；公司官网：http://www.sjpjyx.com，Email:szakun@vip.sina.com
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