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TikTok叒遭封禁危机 用户 收入大量流失 或将改变原有市场竞争格局


中国营销传播网, 2024-03-21, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 1173


  3月13日,美国国会众议院投票通过“保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法”的法案。该法案要求,字节跳动必须剥离对旗下 TikTok的控制权,否则TikTok就会在美国遭到封禁,也就是“不卖就禁”。(详见网经社专题:“剥离法案” 通过 美国政府卷土重来 TikTok能否再逃一劫?https://www.100e.cn/zt/tktcdy/)

  观点一:损害TikTok品牌声誉 流失大量用户和收入 

  网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示,如果TikTok在美国被联邦立法封禁,首先,这将对TikTok的全球战略产生重大影响。美国是TikTok的重要市场之一,封禁意味着TikTok将失去大量的用户和收入。此外,这也可能对TikTok的品牌声誉造成损害,可能会影响到其他地区的用户信心。在后续战略调整上,TikTok可能会加大在其他市场的投入,以弥补在美国市场的损失。

  网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示,从过往的历史经验来看,可以预测,TikTok被美国联邦立法封禁这种可能性虽说存在,但也不排除被微软、Twitter等企业并购,失去控制权,完全被美国联邦立法封禁的可能性并不大。

  从GMV地域结构上来看,TikTok东南亚市场发展最早、占比最高。据 Yipit Data数据显示,2023 年TikTok电商东南亚地区GMV占比 90%以上,其中印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚分别约占 28%、22%、17%、12%、11%;美国市场自 2023 年上线以来获得高增长,截至 2023 年底 GMV 占比约 8.6%,英国占比约 1.2%。王与剑认为,即便TikTok被美国封禁,但迄今为止欧美也并非TikTok主要战场,当然对其高速发展会带来一定的阻碍,毕竟TikTok用户数量位居TOP10国家第一,有1.5亿个用户。

  观点二:产生多方面负面影响 或将“反噬”美国自身

  "中国From EMKT.com.cn跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,美国作为世界上最大的经济体之一,对于TikTok来说无疑是一个重要的市场。但TikTok在美国的发展也为其经济带来了一定的贡献,它为一些小企业提供了一个新的广告渠道,并且在美国设立了一些就业岗位。如果禁止TikTok,这些小企业和就业岗位可能会受到影响。

  此外,TikTok如果被美国联邦立法封禁也将会对美国市场产生多方面的负面影响。这不仅会影响用户、广告商和电子商务市场的利益,还可能引发国际贸易和人员交流方面的纷争。因此,在采取任何决策之前,美国政府需要充分考虑其可能带来的后果,并寻求更加合理和平衡的解决方案,曹磊认为。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示,从法律的角度来看,美国这个法律现阶段看是符合美国法律的相关规定,但是这个法律是否属于恶法,那还有待于大家探讨,而且从长远的角度来说,不符合美国所谓宣扬的这种普世价值观。

  观点三:改变市场竞争格局 Instagram等或成最终受益者

  郭涛表示,该事件将对全球电商市场产生深远影响。首先,这将改变全球社交媒体和短视频市场的竞争格局。TikTok的退出可能会为其他竞争对手提供机会,比如Facebook、Instagram等。其次,这可能会引发其他国家对美国互联网审查制度的担忧,影响到全球互联网的自由和开放。最后,这可能会加剧全球电商市场的不确定性,影响企业的投资决策和市场策略。

  这个事件再次凸显了互联网全球化的挑战。在全球化的背景下,互联网公司需要面对不同国家和地区的法律、文化和政治环境。这就需要公司有足够的灵活性和应变能力,以应对各种不确定性和挑战。同时,这也需要各国政府和国际社会共同努力,建立一个公平、开放和透明的全球互联网治理体系,郭涛表示。

  董毅智表示,此次的禁令对全球电商的影响是非常深远的,如果这个判例成立的话,那所有的全球化电商的业务在各国都存在这种风险,容易被国家因一纸禁令而封禁掉。



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