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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 阿里向Lazada追加注资6.34亿美元 “死磕”东南亚市场意欲何为?

阿里向Lazada追加注资6.34亿美元 “死磕”东南亚市场意欲何为?


中国营销传播网, 2023-12-16, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 1214


  12月12日消息,东南亚电商Lazada近日从母公司阿里巴巴集团又获得了6.34亿美元的资本。据悉,这笔资金是在阿里巴巴继续评估和调整其战略之际提供的,阿里巴巴今年向Lazada注资总额超过18亿美元。对此,“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。(详见网经社专题:https://www.100e.cn/zt/alxldzjzz/)

  观点一:多次加持寄予厚望 进一步巩固其在东南亚地位

   Lazada成立于2012年,后在2016年时被阿里以10亿美元的价格收购了其控股权,后者由此成为阿里在东南亚市场的主打电商平台。据网经社电子商务研究中心统计,收购后,阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。2022年,阿里分三次向Lazada注资共计16亿美元,包括2022年5月的3.7825亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元。今年,阿里向Lazada注资总额已超18亿美元。截至目前,阿里历年向Lazada累计注资已超74亿美元。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示,阿里巴巴集团再次向东南亚电商Lazada注资6.34亿美元,显示出该公司对东南亚市场的高度重视和战略调整。Lazada作为东南亚地区最大的电商平台之一,在该地区拥有强大的市场份额和用户基础。通过继续投资Lazada,阿里巴巴希望进一步巩固其在该地区的地位,并扩大其在该市场的影响力。

  网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示,PT Tokopedia、Shopee、Bukalapak和Lazada等众多的跨境电商平台同台竞技,东南亚跨境电商市场进入一个白热化的竞争格局。Lazada要在东南亚市场占据绝对地位,离不开大规模的持续投入。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示,资金加码,竞争力加大。随着越来越多的新跨境电商进入市场,Lazada在东南亚面临着日益激烈的竞争,加上东南亚经济增长放缓和通货膨胀等不利因素,它所面临的挑战也在不断加大。因此,Lazada可以利用母公司提供的资金来更好地应对复杂多变的市场环境。

  观点二:扩大全球电商布局 实现多元化发展

  三季度财报显示,阿里来自国际商业零售业务的营收为189.78亿元,同比增长73%。本季度,阿里海外零售收入创历史新高。这⼀增⻓主要是由速卖通、Lazada、Trendyol等主要零售平台强劲表现,带动阿里国际数字商业集团零售业务整体订单同比增长约28%。

  作为阿里旗下的海外本地电商平台,Lazada在业绩上被寄予了厚望。朱秋城表示,2023年,Lazada频频发力电商业务,在买家端和卖家端都做出了努力。此外,最近一段时间以来,在市场持续增量背景下,持续投资是明智选择。 

  郭涛表示,这次注资也反映出阿里巴巴对东南亚市场的潜力和增长前景的认可。阿里巴巴希望通过加大对Lazada的投资,抓住这一机遇,进一步扩大其在东南亚市场的份额。通过加大对Lazada的投资,阿里巴巴可以进一步扩大其在全球电商领域的布局,实现多元化发展的目标。

  王与剑表示,东南亚跨境电商市场面临着诸如物流基础设施参差不⻬等问题,在仓储和供应链等方面实行本土化运营,同时充分授权当地管理层以融入市场,建立当地法律实体通常需要大量的投资,作为阿里巴巴全球化战略布局的重要组成,Lazada任重道远。

  观点三:东南亚电商市场竞争激烈 抢占更多市场份额并非易事

  据eMarketer预测,2023年东南亚的电商销售总额将突破1000亿美元大关,并且未来几年,该市场还将继续高速增长。此外,在市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜中,菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家均挤入前十,增长率在14.4%—24.1%左右。

  王与剑表示,东南亚市场人口红利显著,东南亚六国人口众多,大量年轻人活跃于互联网平台,为电商产业提供了巨量的消费人群,成为跨境出口电商平台增量发展的沃土。

  朱秋城表示,2024年东南亚新兴市场是最大趋势,东南亚电商市场正在快速发展,发展潜力惊人,所以加大入局东南亚是正确选择。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、联英跨境CEO汤九两表示,东南亚电商市场是中国From EMKT.com.cn供应链发展的延续,市场机会很大,从两个角度来说,都有机会。第一是中国成熟品牌的市场扩张,东南亚6亿人口,密集度高,华人文化和产品接受度高,品牌宣传机会很大,从市场推广角度来看很不错。第二是产业带转移带来的本土新晋品牌的机会,因为工厂转移和人口红利,再加上贸易政策的机会,还是很好的,但同样存在政策和安全问题的风险。

  然而,东南亚市场竞争激烈,Lazada面临着来自Shopee、Zalora、Zilingo、TikTok、Tokopedia、Bukalapak等企业多方面的竞争,要想脱颖而出,抢占更多的市场份额并非易事。东南亚地区的消费者需求和文化差异较大,阿里巴巴需要根据当地市场的特点进行定制化经营。此外,国际贸易环境的不确定性也可能对阿里巴巴在东南亚市场的发展产生影响,郭涛表示。



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