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小红书完成5亿美元融资 投后估值达200亿美元


中国营销传播网, 2022-09-24, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 1123


  11月8日,据媒体报道称,小红书完成新一轮融资,投后估值超过200亿美金,由淡马锡和腾讯领投,阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。网经社第一时间向小红书求证,小红书方面表示:“公司本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持‘向上’的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值。小红书上一次融资为2018年6月1日,与此次间隔三年多,当时融资金额超3亿美元,公司估值超过30亿美金。阿里,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了当时的融资。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者参考。(详见网经社专题:https://www.100e.cn/zt/xhszt/)

  观点一:连续融资获得资本青睐 投资人套现期将到来

  据网经社“电数宝”(DATA.100E.cn)电商大数据库显示,“小红书”已经累计完成六轮融资,累计金额超63亿元人民币。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,频繁融资足以说明小红书不仅获腾讯、阿里两大巨头级产业资本,也受到其他风投机构的青睐,资本尤其看重其所在内容社区赛道发展潜力和爆发力。

  早在今年4月,有知情人士表示,小红书计划在年中前后在美国进行IPO,筹资约5亿至10亿美元。此后又有传闻,小红书考虑将上市地点从美股转回港股,并进行规模至少5亿美元的IPO,但小红书对此进行了否认。种种迹象表明,投资人套现期或将到来。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示,融资代表小红书依然有很大的价值,其中包括小红书的用户留存,对电商的导购的影响以及包括它的广告价值。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为,小红书重点的价值在于抓住了比较主力的用户人群,特别是针对年轻人群,同时它在整个商业化方面已经开始发挥非常重要的作用,比如,现在已经开始通过小红书平台能够实现品牌孵化,对很多品牌,包括用户都产生了非常好的影响。

  观点二:创新性尝试 让自己具有上升空间

  庄帅表示,融资对小红书来说有更多资金去做社区方面升级,包括创新的尝试,比如短视频、直播部分,这些能够让它有上升空间。另外一个就是也可以去试着做闭环的,比如自建的商城,做这种电商的尝试和摸索。

  莫岱青认为,无论是天猫、淘宝这样的平台电商,还是小红书、日食记、一条、十点读书等内容社区平台,在线上流量达到饱和时,都会寻求新路径。因此对于小红书来说需要拥有自己的核心优势,并且需要有稳定的专业合作模式,保持自己一直具有商业价值。

  观点三:面对竞争对手 市场压力增大

  庄帅表示,目前来看小红书最大的竞争对手,在图文内容上就是微博,所以说小红书的融资对微博还是有很大的压力。其次,就是这种有间隔性的影响的,那就是快手和抖音。

  莫岱青表示,今年双11淘宝和京东都上线了自己的种草平台,一定程度上给小红书造成压力,但也应该看到,小红书也并不好学,之前学习小红书的类似产品大多处于不温不火阶段。当然小红书融资后会成为众矢之的,来自市场的压力也会增大。 

  鲍跃忠进一步指出,新的传播From EMKT.com.cn方式打造新的用户链接手段,是非常重要的方向。小红书也好,点评也好,甚至包括其他一些类似的内容平台,未来在整个市场发展当中还有很大的空间。企业要关注类似于小红书这样的内容平台。最重要的是要积极的投入到这样的传播手段、传播方式中,有条件的企业也可以积极的尝试自己建立自己的链接平台。

  观点四:仍然存霸王条款 退款问题 网络欺诈等“顽疾”

  另据国内第三方知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100E.cn)公布的小红书2021上半年电诉宝用户投诉数据显示:尽管“小红书”获得了“建议下单”评级,但从用户投诉来看,仍然存在较为普遍的霸王条款、退款问题、网络欺诈、订单问题、退换货难等“顽疾”。



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