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冲刺“互联网健身第一股” 面临多方“围剿”的Keep“流血”上市


中国营销传播网, 2022-05-28, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 7996


  2月25日,互联网From EMKT.com.cn健身品牌“Keep”正式向港交所递交招股书,拟冲刺港股“互联网健身第一股”。对此,网经社电子商务研究中心发布快评供记者参考。

  观点一:8轮融资超42亿元 Keep“流血”上市

  网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示,Keep在互联网健身领域是资本的“宠儿”。据网经社旗下电商大数据库“电数宝”(DATA.100E.cn)显示,截至上市前,Keep已完成8轮融资,融资总额超42亿元人民币,投资方包括腾讯、高瓴资本、软银、纪源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金等。

  尽管前期获得高额融资,Keep目前仍处于亏损状态。Keep报告期内的经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元。陈礼腾认为,亏损上市是互联网公司的“常态”,越到后期,企业在一级市场融资难度越大,迫于投资方的压力,迟迟未盈利的企业只能通过二级市场来获取资金。

  观点二:业务多元 Keep面临多方“围剿”

  陈礼腾表示,Keep是一家多元化布局的运动健身品牌,涉及业务包括智能硬件、内容付费、会员、线下健身房等。多元化的布局也导致Keep面临多方的竞争:在线上,有咕咚、爱动健身、怦怦健身、野小兽等;在线下,有乐刻和超级猩猩、光猪圈等;在智能健身硬件领域,面临苹果、华为、小米等硬件巨头的竞争。另一方面,fiture、yupp等创新型智能健身品牌的出现也给Keep带来不小的竞争压力。

  观点三:用户体验不佳 Keep网络欺诈、虚假促销、霸王条款等问题频发

  陈礼腾表示,Keep作为一家具有社交属性的运动品牌,在用户体验上也颇受“吐槽”。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100E.cn)显示,“Keep”被用户投诉涉嫌存在网络欺诈、虚假促销、订单问题、退款问题、霸王条款等问题。2021年“Keep”整体消费评级为“不建议下单”。在商业化变现道路还没走通的背景下,Keep若因用户体验不佳导致用户粘性减弱,其变现能力或进一步被压缩。





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