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每日优鲜 叮咚买菜 美菜网 多点新鲜频传上市 抢占“生鲜电商第一股”


中国营销传播网, 2021-02-20, 作者: 莫岱青, 访问人数: 3803


  核心观点  

  原因:尚未形成成熟商业模式 需要上市确保资金链安全  

  融资:四家累计融资超285亿 获得资本青睐  

  痛点  

  痛点1:高损耗、毛利率低、冷链运输成本高等  

  痛点2:用户体验度不佳  

  痛点3:物流配送跟不上市场需求  

  前景:生鲜电商迎来“春天” 上市传闻或不是空穴来风  

  挑战:生鲜电商卡位战升级 多种业态共存    

  一、事件背景  

  近日,生鲜电商赛道异常热闹。每日优鲜、叮咚买菜、美菜网、多点新鲜频传出上市消息,抢占生鲜电商第一股。同时意味着,生鲜电商迎来新一波回暖。  

  2月19日,据BT财经报道,生鲜电商每日优鲜的IPO计划已启动一段时间,且pre-IPO的融资已经接洽了很多家,目前高盛为主导投行。(详见网经社专题:消息称每日优鲜已启动IPO计划去年融资20亿元www.100e.cn/zt/mriyx)  

  2月18日,据彭博社的消息,叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO,至少募资3亿美元。叮咚买菜此次上市,目的为筹集资金,确保竞争激烈的生鲜食品配送市场上维持业务优势。(详见网经社专题:传叮咚买菜拟赴美上市 筹资最多3亿美 www.100e.cn/zt/ddmc/)  

  2月18日,据知情人士表示,生鲜电商平台美菜的IPO计划尚处于探索阶段,计划融资约3亿美元,但尚未决定上市地点。“美菜”公司首席财务官(CFO)王灿已于近日离职,这给公司潜在的IPO(首次公开招股)带来不确定性。  

  2月17日,据知情人士透露,物美集团投资的在线零售服务供应商多点新鲜(北京)电子商务有限公司计划在美国首次公开募股(IPO)。相关计划仍处于初步阶段,规模和时间等细节可能会改变。“多点”(DMALL)最快将于下半年就IPO事宜与顾问展开合作,目标是最快今年下半年上市,融资额度约五亿美元。(详见网经社专题:传多点新鲜拟于今年赴美IPO 融资额度约5亿美元http://www.100e.cn/zt/dmrz)  

  二、专家点评  

  对此,国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《电商快评》予以解读,供媒体记者相关报道参考选用。  

  原因:尚未形成成熟商业模式 需要上市确保资金链安全  

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,对于生鲜电商来说,只有稳定的供应链渠道和高质量的资源配置才能让消费者买到具有高性价比的商品。与叮咚买菜一样,每日优鲜采用前置仓模式。而美菜网与多点Dmall分别采用F2B和多点+模式。 

  莫岱青进而指出,但无论哪种模式,都可以看出生鲜电商比较重,从供应链、冷链仓库以及末端,加上扩张带来的成本上升都是这些电商寻求寻求上市的重要因素。  

  网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠,对于每日优鲜、叮咚买菜等生鲜电商品牌而言,尚未形成稳定的商业模式,未来充满诸多不确定性,所以需要尽快IPO,以保障资金链安全。  

  融资:四家累计融资超285亿 获得资本青睐  

  据网经社“电数宝”(DATA.100E.cn)电商大数据库显示,2020年中国From EMKT.com.cn生鲜电商领域共有14家平台获得融资,涉及平台包括涉及的平台包括:兔子鲜生、食行生鲜、味库海鲜、多点Dmall、奇麟鲜品、新发地掌鲜、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、T11、新冻网、鲜沐农场等,融资总额超136.5亿人民币。  

  每日优鲜共完成10起融资,融资总额约150亿元,其中,去年每日优鲜获得青岛国信等组成联合投资主体的20亿元战略投资,是迄今为止生鲜电商在地方落地的最大规模战略投资。  

  叮咚买菜已经获得11次融资,融资总额超20.6亿元,其中已披露的最高一次融资为3亿美元,最近一次融资时间为2020年12月13日。  

  美菜网共获得8轮融资,融资总额超85亿元。最近一笔融资在2018年10月5日。  

  多点Dmall已经累计进行无论融资,融资总额超28亿元,最近一次融资在2020年10月30日。  

  莫岱青指出,频繁融资足以说明生鲜电商获得风投机构的青睐,资本尤其看重生鲜电商的发展潜力和爆发力,另外投资人套现期将到来。  


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