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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 美妆店的出路,下乡OR回城?

美妆店的出路,下乡OR回城?


中国营销传播网, 2020-09-23, 作者: 李东, 访问人数: 3222


  随着中国政府在逐步推进城乡一体化建设进程,相对发达的城市和相对落后的农村,在逐步打破相互分割的壁垒,逐步实现生产要素的合理流动和优化组合,促使生产力在城市和乡村之间合理分布,城乡经济和社会生活紧密结合与协调发展,在逐步缩小直至消灭城乡之间的基本差别,城市和乡村正在逐渐融为一体。

  而美容化妆品作为人们生活水平日益提高的象征,势必随着中国城乡一体化的进程而日益繁荣起来。所以,化妆品专营店未来的扩大规模,是进城还是下乡,都不是问题。问题是怎么进城,怎么下乡?进城应该进到哪儿,下乡应该在哪儿下?

  专营店进城的市场机会

  社区专营店:城市的人口的不断增加,新开楼盘的不断入驻,闹市中心的交通拥挤,都为社区日化专营店提供了生存的土壤和水分。据权威调查机构统计,生活都市里的人们去市中心逛商超的机会相对来讲是有限的,而自己生活的小区每天必经,所以便利性是社区专营店的一大优势。

  城中村专营店:几乎每个城市里都会有很多城中村以及改造后的城中村,哪里不仅是城中村民聚集的地方更是外来人口、大学毕业生集中地。一方面城中村民虽然有消费潜力但是消费意识欠佳,另一方面外来人口和大学毕业生都属于低收入阶层。因此,中低档价位产品是城中村专营店的核心优势。

  校园专营店:自从大学扩张之后,高等教育就逐渐由精英教育转变为大众普及教育,高等院校拥有了比以往翻几倍的学生,而新一代的80、90后消费意识有比较超前,所以校园化妆品消费市场成为一块非常诱人的大蛋糕。而且也是品牌真空地带,目前还是没有形成太大的校园化妆品品牌。

  跟进专营店:从市场竞争的角度来分析,专营店可以分为市场主导者、市场挑战者、市场跟进者、市场利基者。在一些大型商超附近跟进开化妆品专营店,也不失为一种策略。这样既能借势,大型商超必然会大力宣传推广带来旺盛人气,而专营店正好与商超里的化妆品专柜形成差异化满足消费需求。


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