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阿里以20亿美金完成收购网易考拉 尘埃落定


中国营销传播网, 2019-09-07, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 1370


  一、事件背景  

  9月6日上午,网易与阿里共同宣布,阿里确认以20亿美元收购网易考拉,考拉将保持独立品牌运营,天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO。同时,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。  

  在阿里收购网易考拉一案上,之前传闻多次当事方均未进行过正面回应。但对于收购细节,衍生出了不同版本。  

  9月4日,传闻阿里收购网易考拉的交易已经进入尾声,将于本周内完成交割。交易金额为20亿美金,但并非全现金交易,阿里有可能以部分股票+部分现金的形式支付,考拉员工持股的期权也将相应兑换成阿里股票。  

  8月20日,有消息称阿里与网易考拉之间收购已经谈崩。谈崩消息传出前,有消息源称此次阿里巴巴20亿美元收购的目标除网易考拉外还包括网易云音乐、网易研究院等部分业务。双方的谈判已于当日下午结束,网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊最终否决了该收购案。  

  8月13日,有消息称,网易考拉正在进行融资,且有雪球用户发帖称“网易考拉将作价20亿美金卖给阿里巴巴。”同日,财经旗下账号《晚点LatePost》称,称阿里收购网易考拉谈判近结束,将与天猫国际融合。此外,8月15日晚间,有多家媒体引述知情人士消息称,这一交易已经确定,据称阿里将以全现金方式支付,未来双方还将开展其他形式的合作和交易。  

  二、专家点评  

  为此,长期关注电商行业发展的网经社电子商务研究中心特发布电商快评,供媒体记者相关报道参考选用。  

  解读一:网易考拉为何“嫁入”豪门阿里?  

  对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,此次合作贯彻了网易聚焦战略,网易的主动战略选择了2019年前两个季度,不仅网易聚焦核心业务的战略颇有成效,而且各重要板块的竞争力和运营效率有了显著提升。考拉自母婴发家,四年来一直专注于跨境进口业务,形成了非常资深稳固的跨境用户群,对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。此次“转会”阿里,考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持,将在跨境电商领域取得长远发展。  

  从全局看,这次合作实际上是一种分工优化中国From EMKT.com.cn互联网行业的竞合关系将长期存在,把成熟的业务交由更擅长的竞争对手深耕,同时又通过战略投资、交叉持股等方式把竞争对手引入到自身更擅长的业务中,这种你中有我、我中有你、兼容发展的局面,过去有腾讯京东,如今是网易阿里。这些都是中国TOP10的互联网公司,它们之间的“消耗战”越少,对整个中国互联网产业的健康发展就会减少很多干扰,是一种分工上的优化。曹磊表示道。  

  国内知名新零售专家、网经社电子商务研究中心特约研究员云阳子认为,跨境电商供应链体系较难打造,对于好的商品产量不足,且实力大不一定就能抢到供应链,国外的品牌商更注重诚信和口碑。同时,对于国外的整个供应链体系很容易形成同质化竞争,容易比价,利润较难做。因此,一般老大就会占据市场规模,特别像网易考拉除了跨境电商,自身的协同作战能力不强,跟阿里不同,阿里的跨进电商有进有出。并且还有国内贸易使得整个协同关系更强。  

  网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司CEO高攀指出,网易考拉自2015年创立,2019年上半年以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位,却卖身给阿里巴巴合并至同期市场份额仅为25.1的天猫国际。而在网易考拉最火的2016年世界互联网大会,丁磊表示希望考拉达到 500 亿到 1000 亿的规模,用电商“再造一个网易”。  

  显然,理想与现实的碰撞中,丁磊做了一个务实的决定。跨境监管日益严格,阿里的天猫国际和京东的海囤全球紧跟其后,网易考拉增速逐步放缓,同时仓储物流的短板和较低的毛利率,对于网易考拉而言,存在不小的压力。20亿美元卖身阿里,对于丁磊而言,虽然有些许不甘心,但也是当下非常务实的决定。高攀补充道。  

  崔立标,赢动教育CEO、网经社电子商务研究中心特约研究员认为,跨境电商是中国消费升级的产物,丁磊进入的时机踩点很准,依靠自采自营的高品质、高体验管理迅速赢得用户。但跨境进口市场空间大,各路群雄角逐,价格战激烈,GMV数字好看,但都不赚钱。尤其考拉这种自采自营的,成本尤其高,烧钱冲量不是丁磊个性。阿里不一样,市场份额是首选,盈利次之。收购后,会降低竞争强度,大家都得以喘息,各得其所,马爸爸要江湖地位,丁总赚钱,只是丁磊开始把考拉当孩子养的,后来当猪卖了,会心有不甘。  

  网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出,网易本来是一个媒体公司,网易考拉作为跨境电商业务平台,其实也融入了媒体流量的基因。  

  陈虎东认为,网易考拉经过四年多的发展,网易的这种媒体跨境电商模式开展地还不错,甚至一度超过了阿里的天猫国际。因此,对于阿里来说,为了实现其在进博会上宣布的2000亿美元的跨境采购目标,收购跨境电商比投入跨境电商更划算,何况作为跨境电商对手的网易考拉,表现并不俗,阿里不一定能够通过硬比拼稳操胜券。  

  另外我注意到阿里也将投资网易云音乐,之前丁磊将电商、在线教育和音乐三块业务作为发展重点,此次阿里收购动作,一下子就关注到网易的两块重点,凸显了阿里对媒体流量型业务具有极大兴趣。用媒体流量驱动完成“带货",同步契合了阿里电商与大文娱的发展战略目标,不得不说其眼光可谓独到、老辣。陈虎东补充道。  


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本页更新时间: 2019-09-16 05:35:56