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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 解读蘑菇街二季报:直播业务持续增长 GMV超30%背后密码?

解读蘑菇街二季报:直播业务持续增长 GMV超30%背后密码?


中国营销传播网, 2019-09-07, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 1348


  一、事件背景  

  北京时间8月26日晚间,“时尚科技第一股”蘑菇街(NYSE:MOGU)公布了2020财年第一季度(截止2019年6月30日)未经审计的财务报告。  

  财报显示,2020财年第一季度蘑菇街GMV为41.72亿元,其中直播业务GMV同比增长102.7%,占平台GMV总量的31.5%,直播业务平均移动月活跃用户(MAU)同比增长40.6%。  

  此外,在截至2019年6月30日止的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元,同比增长12.4%;平台活跃买家为3270万,比去年同期增长6.3%。  

  以下为蘑菇街二季报核心业绩数据摘要(历年财报核心数据,可访问网经社“电数宝”电商上市公司数据库查询,并可点击页面右上角按钮“一键生成”图表https://www.100ec.cn/Home/Index/financialData.html?name=%E8%98%91%E8%8F%87%E8%A1%97):  

  截止2019年6月30日,未经审计的财务报告,2020财年第一季度蘑菇街平台GMV为41.72亿元,

  在截至2019年6月30日止的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元,同比增长12.4%;

  蘑菇街直播业务GMV同比增长102.7%,接近去年同期的两倍,同比增长102.7%,已占总GMV的31.5%;

  本季度蘑菇街直播业务MAU同比增长40.6%;

  截至2019年6月30日的12个月期间,蘑菇街直播活跃买家为270万,同比增长90.4%;

  2020财年第一季度蘑菇街总营收为2.489亿元;

  佣金收入占比过半,达1.294亿元,同比增长10.0%;

  营销From EMKT.com.cn服务收入由2019财年同期的人民币1.018亿元减少12.3%至人民币8920万元,部分抵消了总营收的增长;

  本季度蘑菇街的总成本和费用为3.542亿元,相比2019财年同期的3.725亿元减少4.9%;

  经调整净亏损由2019财年同期的7490万元收窄至4230万元,同比缩减43.5%。  

  二、专家点评  

  为此,长期关注电商行业发展的网经社电子商务研究中心特发布电商快评,供媒体记者相关报道参考选用。  

  亮点一:直播业务持续增长 成平台核心驱动力  

  财报显示,2020财年第一季度,蘑菇街直播GMV为13.15亿元,同比增长102.7%;直播业务GMV占蘑菇街GMV总量的31.5%,几乎是去年同期(16.0%)的两倍;此外,我们也注意到,蘑菇街直播业务MAU增长40.6%。在截至2019年6月30日的12个月期间,来自直播业务的活跃买家270万,同比增长90.4%。

  此前,蘑菇街直播已宣布启动“双百计划”,面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链,帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破,并将在2019年度内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。  

  通过小程序构建“直播+社交+电商”场景  

  对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,现在蘑菇街直播入口占据了整个平台最重要的资源位。目前,蘑菇街直播也从推商品升级为推主播,整个视觉更抓人,看起来更像个人电视台。如果说直播是利用了年轻人的偏好,小程序也是蘑菇街在新技术方面的尝试。通过小程序构建“直播+社交+电商”的场景,就是线上线下结合、融合不同体验的代表之一。  

  同时,对于蘑菇街而言,优质主播对于它来说很重要,这也是实现用户转化购物的最佳代言人,但要想培养一个带货能力超强的主播并不容易。一方面,各大电商巨头也在加大力度扶持主播,例如,此前的淘宝直播机构「纳斯」获数千万元天使轮融资,计划3年内全网布局1万个网红,对于蘑菇街来说本身平台上的吸引力并不及其它友商;另一方面,像短视频抖音、快手也在签约不少的网红,来为平台创作商业变现价值,可以说未来主播的培养跟抢夺都会更加激烈。曹磊进而指出。 


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