在品牌竞争时代，品牌个性十分重要，没有品牌个性的企业，也将会很快被市场淘汰。同时，做好“个性化、智能化、定制化”三者融合，己经是未来己来的新常态。

　　比如，来自意大利的小众笔记本品牌Moleskine，它就是靠“定制故事”将笔记本卖成了“奢侈品”。我们知道， Moleskine品牌与市场上的普通笔记本相比，它只是多留了一个“心眼”， 抓住了消费者个性张扬的渴望心理，很好地解决了产品同质化问题，赋予产品特殊个性，让消费者在千篇一律的产品中发现它的个性价值。

　　它是如何做到的呢？Moleskine品牌在每个产品的封面内侧，预留了一行英文小字，提醒消费者：如若遗失，告诉你如何联系主人，如何获得酬金等。这种善意个性化表达方式，让消费者几乎没有理由拒绝，同时，很容易被她独特的产品个性吸引，使品牌个性迅速地变为发展力，成为欧洲热销的小众品牌。

　　四是“圈”指的就是圈层，专注做品位与文化认同的消费圈，小众品牌发展才会有驱动力。

　　人们常说，物以类聚。圈层就是物以类聚的表现形式，目前，如火如荼的微信营销、社群营销、内容营销、沙龙营销等推广模式，其目的就是抓住精准客户。

　　在产品过剩时代，没有品位、文化、情感认同的产品，己经卖不动了，唯有通过圈层方式，才能固化消费者，提升品牌忠诚度，给品牌持续发展，提供驱动力，而小众品牌尤其明显。

　　比如，近段时间，小众运动品牌Hoka火了起来，在网上被抢购一空。为什么呢？因为维斯特“乱穿鞋”举动，登上了头版头条，使铁人三项和越野跑圈流行的高端跑鞋Hoka，快速地融入大众休闲市场，实现了从“小众”品牌变为“大众”品牌的飞跃。

　　由此可见，小众品牌追求的是一种社群经济，清晰的精准圈层定位，造就了小众品牌，如今，它成为市场高效配置的一种方式。随着小众品牌兴起，市场份额呈现碎片化，换句话说，小众品牌社群化重新定义了市场。

　　总之，市场潮流浩浩荡荡，大品牌垄断时代一去不复还，品牌碎片化、精准化营销己经来临，如何做好小众品牌，成为了数字经济时代的品牌必修课。　　

　　（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，现任多家品牌企业高级顾问，曾经为一百多家企业提供专业服务，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@q.com）

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