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2019年家居建材行业十大发展趋势


中国营销传播网, 2018-12-04, 作者: 崔学良, 访问人数: 1677


  如果说2018年是“艰难”的一年,那么2019年将是“痛苦”的一年。痛苦不仅仅体现在市场的萧条上,更加重要的是体现在行业的急剧变革中。毫无疑问,2018年将成为分水岭式的一年,全行业都将面对的不仅仅是结构的调整,模式的变化,以及全行业的重新洗牌。

  笔者曾经的2017年,对2018年的发展趋势进行了大胆的预测,从市场发展的现状来看,绝大部分的判断得到了市场的验证。对于市场的判断,绝非来自一时兴起,也不仅仅来源于对整个行业的熟知,更重要的是通过社会、市场、行业、企业的研究,还有对消费趋势的研判。通过整合各方面的信息,来找到未来的突破口。

  2019年对于家居建材行业而言,将成为家居建材行业新的发展元年。面对新的一年,我们既要对过往进行复盘总结,又要对未来进行规划解码。我们不担心明天的到来,我们只是要小心应对明天的变化。

  2019年中国家居建材行业发展趋势将集中体现在以下十个方面:

  1. 以服务和设计为导向的企业将强势崛起

  2. 家居建材行业产品的环保性能将上升到战略层面

  3. 装饰行业的流量将被进一步激活

  4. 零售市场将进一步萎缩

  5. 家居建材行业卖场业态将被重组

  6. 专卖店的销售模式将被重新定义

  7. 整体家居会成为全行业重要流量入口

  8. 整装会促进行业企业间的横向整合

  9. 以设计为流量端口的商业平台将会崛起

  10. 服务导向的商业模式将得到进一步发展

  以市场为导向,以消费需求为切入口、以流量为核心,以企业核心竞争力为驱动。这些要素都将成为驱动行业发展的要素,也将成为企业在制定战略过程的关注要点。

  1. 以服务和设计为导向的企业将强势崛起

  如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场,那么新的十年将被定义为:产品、设计、服务和体验为核心要素的行业市场。在消费多元化的背景下,消费需求被进一步激活,对于产品和服务的认知将发生革命性的变化。对产品要求更高,对设计要求更加自我,对服务要求更加符合消费者为中心,对体验的关注超过了对产品和价格的关注。在这个方面,传统家居建材企业的营销From EMKT.com.cn模式、销售流程、服务体系都将被重新架构。以自我为中心的销售模式设计将进入衰退的生命周期阶段。

  2. 家居建材行业产品的环保性能将上升到战略层面

  环保一直是家居建材行业的主要关注点,而此刻对环保的要求已经不仅仅是针对消费者的层面,更重要的是针对企业自我生存的层面,在这个方面,国家环保政策已经完全说明了这一点,这对家居建材类的企业来说,将重新分布自己的产业布局,重新审视自己的核心优势,重新整合自己的行业资源。同时,家居建材的下游客户将倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。全行业重新布局自己的产业链和生产要素已经成为当下必须解决的问题。

  3. 装饰行业的流量将被进一步激活

  装饰行业在消费需求的带动下被完全激活,消费者已经能够接受装饰行业的产品和服务,装饰行业的第二春已经到来,这与当九零后为主体的消费崛起,全市场的消费升级都不无关系。在这个方面,装饰行业将成为最大受益者。从装饰行业的产品设计上来看,家居建材行业将受到很大程度上的排挤,缺乏服务和设计能力的企业将成为装饰行业的供应商,消费品牌将被进一步削弱。


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关于作者:
崔学良 崔学良:崔学良,圣象管理学院院长,上海交通大学EMBA特聘教授,吉林财经大学企业发展中心特邀研究员。专注于终端营销管理战略提升、终端消费者行为研究和终端实战技能提升的研究、实践和培训工作。著有《家居建材店长实战手册》联系方式:13801784088,邮箱:cuixueliang@126.com
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本页更新时间: 2018-12-16 05:38:00