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从贸易战看品牌生态


中国营销传播网, 2018-08-07, 作者: 江品醇, 访问人数: 5563


  近来,贸易战如火如荼,几乎所有比较大的经济体都参与其中,这是“美国利益优先”发动的利益战争,搞乱了全球经济秩序,让全球品牌生态环境发生了变化,中国品牌如何应对呢?

  俗语说:“兵来将挡,水来土掩”。问题是中国品牌拿什么“挡”?大家知道,这场贸易战是美国发起的,为什么美国要发起贸易战?它的底气在哪里?它到达什么样的真实目的?我们如何办呢?搞清楚这些问题的来龙去脉,有助于企业家品牌化决策,以变应万变。

  在此,围绕以上几个问题,笔者提出自己的看法,如下进一步阐述,欢迎大家讨论。

  一、 美国为什么发起贸易战?

  很多人认为,美国发起贸易战是错误决策,信奉“美国优先”的不地道行为,其目的就是捞取选票。还有人认为,贸易战其实质是一场单边主义与多边主义较量的捍卫战……等等。

  笔者认为,虽然这些观点都对,但是,我们仍然不完全透彻美国的战略意图。关键是我们是否站在美国的角度,结合美国经济、政治、文化、历史、军事等方面,进一步分析当前美国的人文历史、政治生态和国家战略,我们从中得到更多启发。

  从人文历史来看,美国建国二百多年,帝国梦是从第二次世界大战开始的,在此之前,美国刚刚经历了经济大萧条,百业待兴。我们知道,上世纪二、三十年代,美国引发了保守主义与自由主义的争辩,最终在英国人、犹太人的强势游说和帮助下,自由主义赢得了胜利,实现了全球化市场经济,使美国经济迅速复苏。

  随着二战结束,美国的国际影响力与日俱增,取代了没落的英帝国,全球经济中心也从欧洲向北美洲转移,后来发生的“美苏冷战”,由于安全问题,加速了欧洲向美国靠拢,建立了以美国为首的市场经济体系和规则,比如WTO、世界银行等组织。

  冷战结束后,苏联解体,美国一枝独秀,美国更加强盛,到处教训不听话的小国,主动发动战争,使美国财政空虚,再加上2008年金融危机,美国雪上加霜,欠下巨额债务,虽然后来美国制定了政策,人为创造了股市繁荣,但没有真正解决债务危机和民生问题,造成了保守主义、民粹主义复辟,太跌眼镜的特朗普上台,就是最好的例证,他不仅打破了美国传统政治精英统治的历史,而且造成了保守主义取得话语权。

  从当前政治生态来看,“美国优先”深入美国人心,再加上美国人骨子里本来就是保守主义者,经过几十年捞取自由市场经济最大好处后,由于“金砖国家”崛起、欧洲衰落,主导管理世界秩序的美国,变得有心无力了,而国内问题如就业、贫富悬殊、种族歧视等问题突出,美国政治精英们又不接地气,它确实需要变革。

  而特朗普总统上台后,先后“退群”的举动,令人不可思议,但从美国来看,特朗普国内民调上升,经济增长强劲。这种以“现实主义和功利主义”为标签的商人总统,不断地执行新的”美国优先”战略,从政治、经济、文化和军事等全方面出击,先从经济着手,服务国家战略,对内创造就业,对外扼杀美国认为的威胁。

  目前,美国政治生态改变,保守主义者盛行,可能会很长时间,我们不要寄望于贸易战短时间结束,也不要片面认为边打边谈将会迎来“曙光”。我们面对这次贸易战,将是长时间的双输消耗战,中国品牌应该未雨绸缪,做好技术、市场、产品、营销From EMKT.com.cn、管理等方面的全新布局,只有掌握核心技术,做强自己品牌,才是制胜之道。

  二、 美国的底气在哪里呢?

  很多人认为,美国贸易战的底气不足,注定搬起石头砸自己的脚。大家不要忘记,美国是世界第一大经济体,俗语说“烂船都有三分钉”,何况美国现在不是“烂船”呢!

  笔者认为,无论从市场、技术,还是美元和军事实力来看,美国都有竞争优势,他们的底气很充足。我们不要像我国媒体鼓吹的“新四发明”一样而孤芳自赏,我们更应该看到中国与美国的巨大差距而要迎头奋进,我们只要守住尊严和底线,赢得宝贵的战略发展机遇期,就有可能“不战而屈人之兵”。

  从市场、技术来看,美国具有比较竞争优势。众所周知,美国是全球技术创新领导者,技术优势明显;它也是第一消费大国,市场潜力很大。 2017年,中美贸易额达5000多亿美元,大部分是农产品和消费品,而高科技产品占比小,如果美国放开高科技产品管制,那么,两国贸易额每年达10000亿美元是容易实现的,为何美国不这样做呢?反而利用“贸易顺差”、“知识产权”等原因,发动贸易战,这是美国战略焦虑呀,也是美国战略主动改变,把中美合作变为中美竞争,看来,美国战略“忧郁症”己经爆发,我们应该做好充分的准备。

  从美元、军事来看,美国具有绝对的优势。几十年来,以美元为本位的结算体系,主导了全球的经济和金融市场,美国胆敢“剪全世界羊毛”,连盟友都不放过,就是基于这样的底气。而美国的军事实力,无人能比,每年6000多亿美元的军费开支,傲视全球,从伊拉克、乌克兰、叙利亚、东海、南海等地方,世界各地都有美军的身影,它是“美国优先”战略的急先锋,也是美国霸权和利益的捍卫者,军事实力给美国发动贸易战带来绝对的霸气。

  当前,中美贸易战不断地加码,从500亿、1000亿、2000亿,后来又高喊5000亿,这种“不到目的不死心”的战略欺诈,美国确实有足够筹码,它是有备而来的,绝不是简单的狮子开大口,如今的贸易战己成为美国扼杀中华民族复兴的工具,我国要高度重视,以中华文明的智慧,化解这场战争。

  正如说“品牌强则国家强”。虽然中国品牌面临外部环境变化,但是,贸易战毕竟是可控的,只要中国品牌真正做到“关注消费者”,不断地创新及开发新产品,满足消费者“痛点”需求,就可以冲抵贸易战带来的负面影响,做强自己品牌。


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本页更新时间: 2018-11-13 05:40:58