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美国打醒了中国品牌


中国营销传播网, 2018-04-25, 作者: 江品醇, 访问人数: 2750


  近来,中美贸易战发展成为科技战,中国著名品牌中兴通讯首当其冲,成为了牺牲品。在数字经济新时代,没有掌握核心技术的品牌,又能走多远呢?美国封杀中兴通讯,给中国品牌敲响了警钟,未尝不是一件好事。

  这次“中兴通讯”事件,表面看来是中国“芯”病问题,其内涵就是科技战,是贸易战的重大转折,是需求端斗争发展成为生产端的直接封杀,给企业品牌“一招致命”, 美国出手够狠呀!

  大家知道,美国发动的中美贸易战,其实质就是科技战,针对性十分明显。美国人所谓的“觉醒”,就是要科技霸权,简单来说,就是技术垄断。为此,美国利用知识产权保护为理由,发动了贸易战和科技战,其目的就是要打乱中国经济发展,特别在我国依赖创新驱动的经济转型升级的关键时期,美国的险恶用心,真是“司马昭之心,路人皆知”。

  很可惜,美国真的找错了对象,无论从文化和全球化发展趋势来看,还是从技术发展和中国国情来看,美国发动的贸易战注定是“搬起石头砸自己的脚”,是得不偿失的不理智决策。

  从文化和全球化趋势来看,几千年来,中华文明艰辛万苦,起伏不平,从未间断,其内核是什么?是博大精深的中华文化。而中华文化的传承和发扬,主体靠谁呢?当然是人,只要人的血液里流淌着中华文化的基因,中华文明就不会消失。

  我们知道,中华文明沉淀和研究不同于西方文明,早在几千年前,人类发展出现了具有影响力的“四大文明”,如巴比伦、古埃及、印度和中华文明等。但是,各个文明发展和偏重,有着全球化分工,比如,以巴比伦、古埃及、古希腊等文明为基础的西方文明,它研究是人与物质的关系,古印度文明研究是人与神的关系,唯独中华文明研究的是人与人的关系,我认为,这是中华文明从未间断的主要原因。

  如今,中国孩子们仍然读着几千年的书,比如“人之初、性本善”等等,这是西方人搞不明白的地方,也是中国文化自信的底蕴。美国贸易战选择对手,却是“玩太极”的中国,我们以熟透人性的中华文明为依托,最不惧怕“简单、粗暴”的美国大棒,正如说“兵来将挡、水来土淹”一样,以变应万变,化以无形。

  问题在于,在全球化发展趋势十分明显的情况下,美国的“焦虑症”己经爆发,并且越来越不可收拾,贸易战向国家政治、经济、文化、金融等多层次扩散,这是最令人担心的。但从美国角度来看,贸易战是美国长期制定的“抑制中国战略”的重要部分,从东海、南海、台海及贸易战,一路发展延伸,美国可谓战略执行高手,清晰不含糊,我国应该万分重视美国的“出牌”,运用举国及团结其他国家的力量,必须打赢这场全球化发展的捍卫战。

  从科技发展和国情来看,人们常说“科技是第一生产力”,从人类发展过程来看,的确如此。无论从最初的石器时代到铁器青铜时代,然后发展到18世纪的蒸汽时代,再到19世纪的电气时代,直至20世纪未的信息和互联网时代,科技是决定性发展的动力。

  由于目前互联网和信息化的高速发展,以及人们普遍广泛应用,人类交往和信息交换越来越便捷,地球成为了地球村,当前的数字技术迅速发展,加快推动了人类全球化发展进程。

  这种全球化发展势头,势不可当。21世纪将是人类智慧大爆发的新时代,也是科技改变生态的智能化全新社会,如今的区块链、人工智能、物联网、大数据、智慧工程等创新技术不断地涌现,数字产业面临千载难逢的机会,成为各个国家战略布局的优先方向。

  当然,中国不甘落后,利用基本国情,有一些领域先拔头筹。比如移动互联、共享经济、移动支付、高铁等产业,涌现了如阿里巴巴、腾讯、百度、京东、华为、中兴通讯、格力、联想、海尔、中车等众多著名品牌,特别是量子通讯、5G、物联网、人工智能、高铁等技术方面,全面蓬勃发展,让美国人感受了“科技威胁”。

  但是,我国很多品牌没有掌握核心技术,更多注重商业模式创新和眼前利益,并投入了太多的资源配置,比如共享单车、网络平台等。而科技核“芯”基础被忽略了,造成了中国无“芯”可用、有“芯”无力的局面,通过这次“中兴通讯”事件,彻底打醒了中国品牌。

  人们常说“吃一堑,长一智”。虽然这几年,我国集成电路产业发展迅速,自给率不断地提高。比如,华为海思的麒麟芯片,可以取代美国高通骁龙820;中国龙芯成熟应用到自主的北斗卫星上面等等,但残酷的现实是,这些国产芯片的成功应用大多在消费类领域。

  而在相对稳定可靠、要求极高的工业、通信、医疗以及军事的应用领域,我国芯片距离国际水平差距较大。特别是一些技术含量很高的关键器件,比如高速光通信接口、高精度ADC、DAC、大规模FPGA等方面,还完全依赖美国进口,比如,我国去年芯片进口就达2200多亿美元。由此可见,中国品牌缺“芯”的“命门”,其实一直掌握在美国手中,“中兴通讯”事件的发生,给中国品牌全面警醒,核“芯”技术的掌握,才不会受制于人,品牌走的才会更远。

  当前,我国正处于中华文明伟大复兴的关键节点上,品牌是国家质量、实力和形象的象征,品牌强则国家强,品牌仍是中国经济发展的短板。而这次“中兴通讯”事件,又直接唤醒了中国品牌,在创新驱动的数字经济时代,没有品牌塑造捷径,只有掌握核心技术,才是品牌制胜之根本。  

  (作者介绍:江品醇,实战型品牌专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销From EMKT.com.cn案例奖”终审评委,现任多家品牌企业高级顾问,曾经为一百多家企业提供专业服务,欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)



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本页更新时间: 2018-09-19 05:35:39