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品牌是中国经济发展的短板


中国营销传播网, 2018-04-13, 作者: 江品醇, 访问人数: 2910


  自改革开放以来,中国经济高速发展了四十年。如今,中国制造规模世界第一,但具有全球影响力的品牌寥寥无几,品牌成为了制约中国经济发展的突出短板。

  从2017年全球品牌500强排名中,美国有233个品牌,排名第一,而英国、法国紧跟其后,而我国的邻居日本排名第四位,中国排名第五位,同我国GDP全球第二位的落差十分明显。由此可见,中国品牌建设严重滞后于经济发展水平,智造“品牌”万分迫切。

  大家知道,品牌是质量的象征,是经济发展的晴雨表,是竞争力的重要体现,也是一个国家的形象和实力。美国经济如此繁荣发达,离不开众多全球化品牌,比如苹果、谷歌、脸书、沃尔玛、麦当劳、星巴克、波音、宝洁等上千个世界著名品牌,它们影响着我们生活的方方面面。

  纵观我国,近年来,虽然中国经济贡献率约占全球30%,是经济发展的火车头,约有300种世界工业产品销售世界第一。但是,中国在国际市场上具有影响力和竞争力的知名品牌屈指可数,比如华为、海尔、联想、青岛啤酒等十多个品牌,无论是品牌数量,还是品牌价值和影响力等方面,中国品牌建设短板明显,品牌“智造”任重道远。

  为此,如何提升和塑造“品牌”,成为目前中国经济转型升级的紧迫问题,它是我国向制造强国、贸易强国和经济强国转变的必由之路,也是中国经济高质量发展的重要节点。

  那么,如何补齐当前中国经济发展的“品牌”短板呢?笔者认为,智造“品牌”是国家自上而下的系统工程,我们站在国家战略高度,遵从品牌发展规律,主要从如下几个方面着手:

  一是把品牌战略提升为国家战略。

  从全球化发展来看,一个国家经济崛起的过程也是质量升级、品牌壮大的过程。当经济发展进入转型升级关键阶段,各国政府往往都会把品牌建设上升为国家战略。

  比如,韩国专门成立“国家品牌委员会”,整合国家资源打造本国品牌,成就了如三星、LG等品牌。德国早在上世纪50年代,就实施“以质量推动品牌建设,以品牌助推产品出口”等政策,逐步确立了“德国品牌、质量一流”的国家形象,经过几十年的发展,如今德国成为全球公认的“高质量”品牌标杆,如宝马、大众等国际品牌。

  2017年,中国宣布每年5月10日为“品牌日”,我国把品牌战略提升到国家战略。随后十九大报告中提出“质量强国”的新目标,而“质量强国”很重要的标志就是培育出一批国内外叫得响的品牌,带动经济转型,并实现经济高质量发展。


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本页更新时间: 2018-08-18 05:34:20