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2018年中国家居建材行业十大发展趋势


中国营销传播网, 2017-12-25, 作者: 崔学良, 访问人数: 2697


  2017年即将过去,2018年即将来临,回望过去的一年,家居建材行业在焦虑中度过了喜忧参半的一年,过去的一年可谓是几家欢喜几家愁,欢喜的企业是那些在行业内具有核心竞争力的企业,而发愁的企业则是缺乏核心竞争力,一味追求短期效益,无法形成核心竞争力的短视型企业。

  基于对家居建材行业研究的习惯,笔者(崔学良)每一年都会对家居建材行业的发展情况进行盘点,对未来的一年进行展望。2016年底,笔者曾经对2017年家居建材行业的发展做过趋势的研判(具体信息可以百度)。

  1、 市场格局重新定位,行业洗牌将成为常态 

  2、 刚需成为市场的主流消费 

  3、 装修行业的发展将倒逼家居建材行业的商业模式 

  4、 家居建材行业的资本融资整合即将来临 

  5、 整体家居发展趋稳,消费需求越发理性 

  6、 以服务为导向的价值链将重构家居建材行业 

  7、 电商消费将趋于理性 

  8、 个性化需求越发明显 

  9、 经销商精细化运营管理将成为趋势 

  10、 促销活动更加趋于理性化 

  时间是检验真理的最重要的尺度,经过2017年一年的市场检验,笔者对于行业发展的判断,几乎都成为行业发展的事实。通过对过于一年的总结,以及对宏观经济的研究、市场趋势的判断、消费行为的分析、行业企业的调研,笔者对2018年,家居建材行业的发展趋势进行了如下的判断,以此作为对家居建材行业企业未来发展的战略性参考。

  1、 2018年行业领军企业强势崛起,市场将被进一步细分

  从对2017年的观察不难发现,过去的一年,有众多的家居建材企业上市,欧派、金牌、等企业都登上资本市场,一方面说明家居建材行业经过二十多年的积累和沉淀,已经积累了一大批具有实力的企业,同时,也表明市场对家居建材行业的关注度进一步提升。强势崛起的企业,在进行了行业洗牌的同时,也增强了企业自身的核心竞争力。

  2、 2018年装修流程将被重新格局为:硬装、安装、软装

  传统的家装流程将被重新定义,在过去的装修流程中,装修被区隔为:硬装、软装两个过程,这两个过程与装修的流程是完全吻合的,随着家居建材企业的服务能力的提升,安装已经成为装修流程节点中的必备过程。通过安装,可以让家居建材企业有效的切入到装修的流程中,也避免了被装修公司架空的尴尬。同时也确保了家居建材企业在装修者心中的话语权。为行业为来的发展留有空间。这是2018年甚至未来的趋势,也是行业企业获得核心竞争力,保证市场位置的关键战略。

  3、 2018年定制类家居一路高歌,生产优势、服务价值将成为制胜关键

  定制行业的发展有目共睹,这一方面细分了装修行业的市场,一方面也加强了家居建材行业在装修产业链分配中的地位。对于定制类家居的迅猛发展,最主要得益于两个方面:一是定制类企业柔性生产能力的提升,让个性需求可以通过规模化生产得以满足;二是个性消费的崛起,让定制类设计师有了更多参与消费者的决策过程,从而扩大了消费者市场,让定制类家居抢占了传统装修行业的市场。在未来,定制类家居也一定在很大层面上,得益于此核心优势的形成。

  4、 2018年行业人才越发稀缺,人工成本将倍增

  受互联网经济与新兴经济崛起的影响,家居建材行业的从业者呈现递减趋势,新生代对家居建材行业的关注度越发降低。行业人才将出现低谷,在未来行业的优秀人才将出现大规模的缺口,这为行业的发展带来了很不利的影响。同时,一般劳动力也将出现短缺,从国家的平衡经济发展的战略来看,未来人口的规划将出现重组,劳动力市场将出现短缺,这为家居建材行业的用工将带来很大的影响。产业工人的培育和培养将成为未来,家居建材行业不得不面对的问题。


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关于作者:
崔学良 崔学良:崔学良,圣象管理学院院长,上海交通大学EMBA特聘教授,吉林财经大学企业发展中心特邀研究员。专注于终端营销管理战略提升、终端消费者行为研究和终端实战技能提升的研究、实践和培训工作。著有《家居建材店长实战手册》联系方式:13801784088,邮箱:cuixueliang@126.com
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