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“归功”双十一 第四季度家电市场规模将大幅增加


中国营销传播网, 2017-11-10, 作者: 余思敏, 访问人数: 1237


  11月9日,国内知名互联网+智库——中国From EMKT.com.cn电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年”双11”家电网购前瞻报告》。报告监测了苏宁易购、京东、天猫、国美在线等知名家电销售平台,从各个角度对个电商平台“双十一”的促销活动进行了评析,并对大促期间的家电市场进行了前瞻预测。

  中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏从促销时间、品牌参与与促销方式、物流配送这三个方面对各平台的备战程度进行了评析。

  促销时间:目前各电商平台制定的活动时间围绕在“双11”(11月11日)前十天。其中此次双十一活动以“集中促销、各类目活动”为主,即在双十一平台大促整体上各个品类产品都有一定的促销活动,又针对各类目单独设立优惠日,例如苏宁易购在11月6日-11月8日针对家电、生活电器和高端家电展开优惠活动,京东在11月1日-11月12日覆盖全产品促销,11月6日、11月8日、11月9日分类目家电领券促销等。

  品牌参与与促销方式:2017年双十一期间知名家电品牌(如美的、格力等)在各电商平台都有相应优惠方式;“中国制造”品牌占双十一促销品牌的绝大部分,涵盖家电类目广泛;促销方式上与各平台基本促销方式相同,主要以平台降价和用户指定日领取优惠券为主;部分电商平台在指定日期对指定品牌发放折扣券。

  在近期传出疑似因家电模块折扣低于线上市场正常利润率,且某平台强制锁定后台折扣信息不允修改,美的格力等全面暂停其平台预售的负面事件。此类负面事件或将给某些“双11”活动电商平台造成影响;同时各大电商也需以此为鉴,在做大型促销活动时不能一边“钱进口袋”,一边让供应商“榨干利润”。

  物流配送:基于家电行业的特殊情况,各电商平台都有专门的配送部门,根据往年情况来看,苏宁易购等拥有线下零售渠道的企业对配送业务较为专业,配送服务质量较高。2017年双十一的最大变化是天猫与苏宁易购的合作以及无人技术,这意味着天猫与苏宁在物流上可达到互补状态,实现家电行业的强强联合;其次智能物流体系的应用也可以在物流装配环节大大提高效率,节省人力成本。

  此外,余思敏还对各电商平台家电品类进行了综合的评测总结。在家电总量和增速方面,2017年前三季度家电总量和增幅比例乐观,预计2017年第四季度家电总量受双十一促销活动影响增幅将超过30%。其中空调等科技含量高的家电产品市场总量将继续保持高增长,黑电产品将继续走低甚至出现总量负增长的态势。在销售渠道方面,预计2017年第四季度仍会保持家电行业线上市场规模较快的增长;而作为家电行业专业化的知名电商,苏宁易购、京东等平台预计将迎来大批用户;此外,本次双十一还强调线下和线上的融合,无论是阿里提出的“新零售”,还是苏宁提出的“智慧零售”,其本质上都强调线上电商平台和线下实体零售融合发展,互通有无力,求增加用户体验感,从而使近期市场规模增速放缓的线下零售渠道重新“提速”。市场份额方面,预计本季度市场份额会因双十一进一步扩大,有可能呈现激增态势。预计本季度市场份额同上一季度大致相同,总份额而言苏宁依靠线上、线下的双渠道布局的优势,将会领跑整个市场;天猫和京东的线下布局刚起步,对拥有7成以上份额的线下家电市场影响较小,主要在3成不到的线上市场中与苏宁易购一起领跑。

  同时,余思敏还对“双11”期间的家电市场进行了前瞻预测。线上渠道方面,今年的双十一在家电行业中,苏宁易购、天猫仍然占据优势。从价格、持续时间、优惠力度、交互体验等各方面稳居行业前列;故预计线上家电行业仍以苏宁易购、天猫、京东等企业作为一梯队领跑,销量呈激增态势,预计2017年第四季度中国家电市场线上渠道市场规模突破600亿元。线下渠道方面,今年的双十一在线上与线下融合理念的渗入下不断打通线上与线下,力图线上与线下的完美融合。随着“智慧零售”的不断落地加深,苏宁等在线下经营已久的企业将占据一定的先机。预计2017年第四季度线下家电市场将会在苏宁等渠道带领下,出现较快增长,线下渠道市场规模将突破1600亿元。

  总体来说,今年的“双11”在阿里、苏宁、京东都对“未来零售”提出新战略的背景下,家电行业市场规模呈不断扩大状态。预计2017年第四季度家电行业市场规模总量仍将以30%的速度继续扩大,因双十一促销活动影响,增幅甚至将超过45%。线上渠道和线下渠道的互动感增强,消费者将感受到线上和线下交互的全新体验:线上购买将享受到线下所带来的服务;线下购买将享受到线上购买的优惠。

  联系我们

  余思敏

  中国电子商务研究中心 网络零售部 助理分析师

  •电话:0571-88228186

  •手机号(微信号):15168213045

  •E-mail:ysm@netsun.com

  •QQ:2350313153    





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本页更新时间: 2017-11-23 05:33:32