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四大政策暖风,医药电商规模破1000亿指日可待


中国营销传播网, 2017-03-06, 作者: 陈利军, 访问人数: 4767


  近日,中商产业研究院发布2017年中国“互联网+”行业市场前景分析报告,其中指出,“十三五”期间,我国医药电商市场年复合增长率将达到43%左右,预计2020年市场规模将破1000亿元。

  尽管2016年医药电商经历了天猫、一号店等第三方平台网上售药叫停冲击及“药给力”倒闭、老百姓大药房电商团队解散等阴霾,但医药电商快速发展的总体趋势不改。2016年医药电商规模261亿元,比2014年的76亿增长343%。医药电商2016年虽然发展经受曲折,但2017年以来总体政策趋暖。未来几年,作为各行各业势不可挡的电商板块,医药电商在政策暖风下,规模突破1000亿应该指日可待。   

  一、网上购药放开医保支付   

  去年底,人社部发布《关于印发“互联网+人社”2020行动计划的通知》提出,要广泛借助合作商业银行、第三方支付平台等支付渠道,拓展社保卡的线上支付结算模式,并建设统一、开放的医保结算接口,支持相关机构开展网上购药等应用。此项政策意味着网上购买医保目录内药物可用社保卡支付结算。而最近国家刚刚发布了新的医保目录,继而各地会发布各地医保目录。   

  在政策明朗的情况下,阿里、腾讯、平安都在加速布局网上购药生态圈。“三巨头”挺入医保移动支付,日前腾讯互联网+医疗事业部表示,目前在深圳实现的微信端医保移动支付,将逐步扩至国内11省21市。网上购药放开医保支付,加上BAT巨头的介入,医保移动支付扩张将切取医保费用这块大蛋糕,很有可能成为医药电商2017年的第一大红利,成为网上购药的引爆点。   

  二、网上药店审批全面放开   

  春节前夕,1月21日,国务院公布的“第三批取消39项中央指定地方实施的行政许可事项目录”中,互联网药品交易资格B证、C证的审批取消。取消审批后,监管部门主要通过“药品生产企业许可”“药品批发企业许可”“药品零售企业许可”对企业进行管理。只要有合法的药品经营和零售资质,企业都可以自由开展互联网药品2B、2C服务。   

  截至2017年1月22日,《互联网药品交易服务资格证书》共有914张,比2015年底的517张多了近一倍,其中C证共有649张,新增超过200张。审批制改为备案制,放开政策,加强监管,虽然竞争会更加激烈,但会加速网上药店发展,提升整个医药BTC电商规模。   

  三、处方药电商开放值得期待   

  今年1月5日,国家发改委、中央网信办、商务部联合发布《关于印发促进电子商务发展部际综合协调工作组工作制度及三年行动实施方案(2016-2018年)的通知》,通知明确指出,鼓励医疗机构、医药生产经营企业、医药信息及交易服务提供商等,建设医药健康电子商务服务平台,提供在线预约、互联网健康医疗咨询服务;探索研究开展处方药电子商务工作。   

  作为3年行动方案,2016年已经走过,就处方药而言,方案提出的在线预约、互联网健康医疗咨询以及处方药电子商务具体推进,将会在今明两年落实,加上网上售药医保支付的放开,未来“处方药+电子处方+医保在线支付”将会成为处方药销售的常态,也会成为医药电子商务新的爆发点。

  四、支持发展医药电商物流   

  去年底,商务部发布《全国药品流通行业发展规划(2016年-2020年)》,《规划》中提出,支持药品流通企业与医疗机构、医保部门、电子商务企业合作开展医药电商服务,向患者提供非处方药的“网订(药)店取”“网订(药)店送”等便捷服务,促进线上线下融合发展。

  最近,曾刷新中国医药电商单笔最高融资纪录、首个取得国内首张医药B2C物流试点批文的企业七乐康,又宣布再获天亿投资、红杉资本领投。七乐康医药电商的最大核心竞争力在于自建物流。目前七乐康已经在珠三角地区实现了自营药品的配送,其中广州地区已经完全覆盖。类似于京东的物流配送模式,七乐康在广州的配送实施的”211限时达“:早上11点前下单,晚上7点前到达;晚上11点前下单,次日下午2点前送达。据透露,珠三角试点成功后,将在北京、上海、湖北、四川等地自建仓储物流基地,逐步布局全国物流。物流配送的便捷便利,各路资本的青睐,都表明医药BTC物流及电商发展将迎来新的风口。

  陈利军,西安理工大学EMBA高级工商管理硕士,夸克书院第一期学员。扎根医药行业18年,先后供职于3家知名上市公司,曾任董事会秘书、OTC销售总监等职,现为凤凰传说整合营销From EMKT.com.cn传播机构市场策划总监,致力于日本战略经营顾问STM集团HighBrian课程在企业经营的落地研究,在品牌策划、市场运作、渠道建设、销售管理、实效传播和新媒体运营方面具有丰富的实战经验。加微信:clj781223一起交流医药营销、品牌和市场运作大略。联系电话>>: 18092080732,电子邮件>>: chenlijun@phonco.cn



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