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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 特朗普拉着马云的手,“透露”了品牌命名秘诀

特朗普拉着马云的手,“透露”了品牌命名秘诀


中国营销传播网, 2017-01-16, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2689


  当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了,软到崩溃。他明白,对面的小个子比他还能吹!如果再不向中国妥协,4年后,中国会派这个小个子来美国竞选总统。这个典故就叫“一马平川”。

  这个段子刷屏了!

  撇开具体的内容,就形式而言,妙!非常妙!令人捧腹大笑,怎一个“爽”字了得?

  换个角度来看,这恰恰透露了品牌命名的秘诀。

  一个品牌名称,就是一个“信息包”,里面装着什么非常重要。

  就像“一马平川”,一周前和现在的意义完全不一样,碰巧现在是信息传播极速的时代,你我都在第一时间知道了“一马平川”的新内涵。

  品牌命名就是要寻找对品牌成长有利的“信息包”,这个“信息包”不仅要彰显自己的优势,还要便于消费者在第一时间识别自己的优势。

  例如,上个世纪,服装品牌取个名字叫“雅戈尔”,“青春”一词的英文直译,你看到就觉得洋气,产生了很多联想,就像“皮尔卡丹”“维多利亚的秘密”等等,但是,现在你怎么想?

  再如,有两个服装品牌叫“无用”“例外”,不仅品牌名称有个性,而且走红了,因为第一夫人的青睐!换作三十年前,你会为服装品牌取名“无用”“例外”吗?

  多数人不会!

  因为,那个时代流行的元素是“洋气”,哪怕是表面上的“洋气”。今天也有一大批人“崇洋媚外”,但是表现形式不一样了,单单靠一个洋名称很难“镇住”人,必须有系统的支撑才行!

  那么,对品牌来讲,究竟如何命名才能占领制高点、获得强有力的“信息包”呢?我们以“媛首珍珠”为例来说明。

  第一,搞清楚自己的特色和定位,寻找适合的“字词”。

  例如,媛首是元首的谐音,看到“媛首珍珠”就会想到“元首珍珠”,与国家元首、政府元首挂钩,直接彰显媛首珍珠的高端形象。

  这个过程中,你不需要解释,不需要引导,你要表达的特色,消费者马上就知道,这个在时间成本、经济成本上都很低。

  这正是很多品牌没做到的,所以,我有时会非常残酷地告诉一些老板真相,“你的品牌必须换”,但是很多老板受不了!

  也许是感情上的,也许是别的原因,不管怎样,不换必然错!以后必然会付出更大的代价!这是眼光和判断力的问题。

  第二,站得足够高,立足长远做出分析和判断,为品牌抢占先机。

  例如,媛首之“媛”,大家都会想到一位名人,非常有名的名人,而且恰恰和元首紧密相关,所以,我们更能感觉到品牌的档次,而媛首的定位正是高端珍珠品牌,100%温和。

  媛首这个品牌名称是我们在2006年前取的!请注意是2006年,而不是2016年。当时,我们不仅对“媛”字本身做了系统分析,而且将相关联的人物做了分析,更重要的是,我们做了一些预测,这依靠的眼光和判断力。

  实事上,不仅品牌命名需要眼光和判断力,品牌传播也需要眼光和判断力,才能创造经典,只会吹牛、瞎掰掰,不可能创造经典。

  什么叫经典?

  时间验证的才叫经典,就像“媛首”品牌的命名,就是一个非常经典的品牌命名,因为,时间一直在不断地告诉你品牌的内涵,以及品牌效益、品牌传播成本等等。

  当然,除了媛首之外,我们还有创作了不少经典的品牌命名、品牌传播案例,以后再慢慢与大家分享。  

  谢付亮,品牌实战权威导师、茶叶品牌营销From EMKT.com.cn权威专家,中国网现代农业频道首席品牌顾问,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《推心置茶——大转型时代的22条茶业商规》、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。个人电话和微信号:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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本页更新时间: 2018-05-23 05:46:04