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2017年家居建材行业十大发展趋势


中国营销传播网, 2016-11-22, 作者: 崔学良, 访问人数: 1062


  2016年即将过去,在过去的一年,家居建材行业悄然的发生了巨大变化。在即将到来的2017年,家居建材行业将呈现何种趋势,家居建材企业将如何应对。家居建材行业著名学者崔学良老师给出了这样的思考,2017年如何应对,如何实现新的增长,准确了解家居建材行业的发展趋势是一切战略思考的前提。

  1. 行业疲软将成为“新常态”

  受房地产经济的影响,以及中国经济发展结构的影响,三、四线城市的房地产已经呈现极具饱和状态,去库存将成为2017年房地产行业的主题词。在这个房地产供大于求的格局下,装修也将呈现高度疲软状态。在核心城市,次新房和二次装修将呈现快速增长,从中国房地产改革至今的商品房,已经到达了二次装修的时间窗口。 

  2. 家居建材行业的强者崛起

  领军企业借助资本的力量,快速崛起。圣象、索菲亚、欧派都借助资本的力量快速形成行业发展壁垒,让更多的企业无法比及。加之供给侧改革,让更多注重产品品质的企业成为市场的宠儿。这是行业重新洗牌的新阶段。

  3. 电商没有出现所谓的颠覆,消费者回归理性

  受家居建材行业产品的属性影响,电商的发展并没有对整个行业产生颠覆性的冲击。电商开始尝试线下体验店,同时,通过线下服务提升电商的粘性,但是,目前无法对行业产生颠覆性的影响。

  4. 人工成本显著增加

  人口红利淡去,加工成本,服务成本显著提升,尤其在一线城市,人工成本将成为装修行业主要的成本构成之一。而对于家居建材企业而言,居高不下的人工成本同样对自己的核心竞争力产生一定影响。

  5. 整装待发,整装成为新的增长点

  越来越多的装修公司介入上游,一方面是建材行业向下游进军,一方面是家装企业向上游发展,双方共同打造一个整体装修的市场,消费者选择将更加多元化。整体家装发展迅猛,越来越多的建材企业介入下游,浪潮淡去,基于服务为核心的家居建材行业,将呈现服务为驱动的模式。

  6. 场景式销售技术对行业影响巨大,

  以VR技术为载体的新场景化销售将快速发展,应对商业成本的提升,应对人工成本的增加。受居高不下的商业成本影响,越来越多的企业会尝试使用视觉和场景技术,用更加丰富的视觉体验满足消费者对不同风格的需求。

  7. 产品个性化需求越发明显

  这个趋势还将继续存在。以九零后为主流的消费市场将逐渐形成,这一部分消费者的最大特点是追求自我,崇尚自我,而以产品个性化为驱动的小众产品将成为他们的最爱。

  8. DIY式装修或成为主流,

  新生代的消费模式,以宜家为代表的DIY装修模式,让越来越多的消费者体会到了装修的乐趣,尤其在精装房成为房地产交房主流的时候,用DIY的模式,抵消精装房的个性不足。

  9. 设计师对家居建材行业的影响将越来越大

  独立设计师对高端装修的影响将越来越大,市场内将形成若干独立设计师品牌。这些设计师对高端产品将产生深远的影响。独立的设计师以装修效果为己任,最大程度的满足高端消费者对装修效果的高要求。

  10. 软装行业全面崛起

  在硬装无法形成新的市场格局的时候,作为硬装的升级,软装将快速发展,软装成为下一个市场增长的亮点。消费者注重色彩和风格的一致性,让软装有了更多的市场发展空间。

  作者:崔学良,国内著名的家居建材行业营销From EMKT.com.cn专家,著有:《工匠精神》《无微不至》《家居建材门店店长实战手册》《家居建材门店店员实战手册》等。




关于作者:
崔学良 崔学良:崔学良,圣象管理学院院长,上海交通大学EMBA特聘教授,吉林财经大学企业发展中心特邀研究员。专注于终端营销管理战略提升、终端消费者行为研究和终端实战技能提升的研究、实践和培训工作。著有《家居建材店长实战手册》联系方式:13801784088,邮箱:cuixueliang@126.com
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本页更新时间: 2017-05-24 05:32:52