中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 自媒体读者行为洞察报告

自媒体读者行为洞察报告


《新营销》2016年第10期, 2016-11-01, 作者: 冯辰, 访问人数: 2209


  █文/企鹅智酷 冯辰  

  内容创业浪潮以不可想象的速度,点燃了中国创作者的热情。

  近两年来,内容创业火爆,风格各异的自媒体争相吸引读者的注意力和消费潜力。它们之中有些在昙花一现后杳无声迹,有些成为了垂直细分领域的权威,有些仍在寻觅最合适的盈利模式或者探寻未被发掘的金矿。

  对自媒体读者而言,信息丰富的同时,也带来许多问题,比如资讯真假难辨,内容质量良莠不齐。在渐成红海的自媒体供给中,读者如何分配他们的注意力?

  企鹅智酷最新发布的这份自媒体用户调研报告,将重点解读如下核心问题:

  1.自媒体读者的关注列表有哪些特点?

  2.什么类型的公众号更吸引读者置顶?

  3.加关注和取消关注会因为什么原因?

  4.读者都是从什么渠道关注的自媒体?

  5.哪些自媒体付费方式读者更愿意买单?  

  A. 调研结论

  1.消费者的注意力永远稀缺。九成读者关注不到50个自媒体。

  2.78.3%的读者高频关注/顶置自媒体数量少于5个。

  3.六成多网友更关注原创内容。

  4.朋友圈是读者关注公众号的第一渠道。

  5.近20%的读者认为公众号是获取资讯的首选渠道。   

  B. 永远稀缺的注意力

  点开公众号的页面,一片未读信息的红点大概是很多人习以为常的现象。然而,这并不妨碍我们从朋友圈或者其他途径不断发现新的公众号。我们调研了一下消费者关注微信公众号的总数和高频关注/顶置的公众号数量。

  内容泛滥,消费者注意力终究有限。从数量上看,关注10-50个公众号的网友占比最多,达46.6%;其次是关注10个以下者,占43%;关注50个以上公众号者仅占10%。

  近八成网友高频关注或者顶置的公众号不超过5个。另外,在关注50个公众号以上的读者中,月收入高于8000元者的比例明显高于月收入低于8000元者。

  自媒体每日新增信息之众多,加之消费者的碎片化信息消费方式,使得阅读具有较大的随机性而缺乏黏性。不仅很多已关注的公众号的信息不一定会打开阅读,对于读者打开的推送,点开每条的概率以及实际完整读完一篇文章的概率都依次递减。

  在公众号推出顶置功能后,使用该功能的用户会更容易聚焦于浏览顶置公众号的信息。总之,消费者的注意力永远稀缺。

  C. 头部阅读:兼顾兴趣和刚需

  与预期有些不同,我们发现读者高频关注/顶置的兴趣爱好类公众号最多,接近一半。其次是新闻资讯、工作相关和个人提升,均占比三成多。25.6%的读者高频关注/顶置生活服务类公众号。名人明星类的关注比例仅占4.3%。

  这说明细分的兴趣爱好类自媒体最受读者欢迎。而新闻资讯等时效性内容和工作相关、个人提升等刚需和偏“功利性”信息也是读者愿意在微信中高频率获取的内容。   

  D. 不可忽视原创的力量

  调研发现整体有65.8%的读者更加关注原创内容,其中学历更高的男性更关注原创。微信公众平台等不断完善原创和投诉机制,为原创作者提供优良的环境。

  在新榜统计的2015年微信公众号500强中,有33%的公众号开通了原创标识。向自媒体抛出橄榄枝的门户网站和流量平台也在激励政策中提到了对于原创内容的重视。大环境的偏好加上读者青睐,无论是打赏还是试水付费阅读,原创的价值还有很大的发掘空间。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     还没有人投票



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2019 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2019-09-22 05:42:59