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追踪亚洲青少年消费时尚

更关心品牌有多酷 而不是它来自哪里


中国营销传播网, 2002-04-16, 作者: 陈伟, 访问人数: 5051


  《全球广告时代Ad Age Global》和AC尼尔森公司共同把引导亚洲消费市场潮流的公司召集在一起来共同来讨论亚洲的青少年市场。

  参与人员:

  Frank Brown——MTV亚洲公司总裁(新加坡)

  Rosanna Hon——耐克香港公司营销总监(香港)

  Darren Marshall——可口可乐西南亚区域营销总监(新加坡)

  Dave Mccaughan——迈肯—爱瑞克森亚太区客户学习总监、资深副总裁(香港)

  Shantel Wong——麦当劳公司中国及香港区资深营销总监(香港)

  Jeffrey Yu——BATES广告公司地区总裁(香港)

  Normandy Madder——《全球广告时代Ad Age Global》亚洲区编辑

  Stefanoo Hatfield——《全球广告时代Ad Age Global》亚洲区编辑

  合作发起人

  K.N. Tang——AC 尼尔森主席(香港)

  Doris Wong——AC 尼尔森中国定性研究总监(广东)

  AAG:亚洲的青少年与他们的父辈相比现在拥有什么类型的消费能量?

  Mccsughan:有一个简单的公式:随着中产阶级的增长,青少年们可以接触到的媒体就更多,而接触媒体的增多,也就有了更多思考的机会。但是如何证明你是中产阶级呢?让我们观察一下西方的模式,最明显的一个现象就是他们的孩子通常都穿戴得很时尚,这同时也是父母事业成功的一个标志。父母们通过让他们的孩子可以购买可口可乐饮料、吃麦当劳快餐、穿耐克衣服和观看MTV频道来证明他们在社会中的财富地位。

  Marshall:这里还有一个孝顺的因素。孩子们会想“你们是我的衣食父母,我现在可以随心所欲地消费,你们正在走向事业的巅峰,在我75岁的时候,希望驾驶一辆劳斯莱斯周游世界——对不起,是被别人驾驶,而不是我自己驾驶。”

  Brown:我认为这是正确的,你已经让很多并不是来自中产阶级家庭的孩子生活在中产阶级的生活模式里,那些工资比较低的家庭要把自己所有的钱都投资在他们的孩子身上。

  AAG:亚洲的父母们会接受这种曾困扰西方父母们的这种概念吗?

  Mccaughan:如果你后退20年,他们也会有同样的想法,就象美国在60年代的时候,父母们都鼓励他们的孩子走出家门去探索属于自己的生活。

  Brown:我不同意这种说法。亚洲父母与西方父母之间在文化上存在着根本的区别,并且还会继续持续很长的一段时间。西方国家家庭单元的性格与亚洲家庭的之间也存在着很大的区别。在西方,当你成长到青少年的后期时,父母们就会希望你能够走出去。在今天的亚洲,这并不是一个必要的要求,在一个集体生活的大家庭中每个单元会有自己不同的想法。


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