中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 习奥会的两杯茶为什么“走红”?

习奥会的两杯茶为什么“走红”?


中国营销传播网, 2016-09-20, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2199


  习奥会的两杯茶迅速在网络上“走红”!很多专家学者在谈论这杯茶。

  甚至到了今天,还有不少人在朋友圈谈论奥巴马的那杯茶究竟应该怎么喝。

  我今天主要不是谈茶怎么喝,而是要提醒茶叶界,尤其是茶商,你有没有想过这两杯茶为什么“走红”?

  若是你觉得是理所当然,就应该“走红”嘛!这样想,对茶叶营销From EMKT.com.cn的操作则没有益处!

  你必须知道为什么,才能按照这两杯茶背后的规律去操作,让茶叶卖得更好!

  请记住,必须能操作!

  若是不能指导你的操作,没用!

  茶叶营销的基础产品,产品必须“好卖”,也就是“出众”,然后才是“出名”,乃至“卖好”!

  这里不讨论“出众”的问题,只谈“出名”。换言之,我们卖的茶怎样才能像习奥会那两杯茶一样,快速“走红”,迅速引起目标受众的关注呢?

  换句话说,习奥会的两杯茶“走红”,我们应该怎样借鉴其中的规律,并用以指导我们的操作呢?两个重点。

  第一,你的茶必须放到一定的“高度”上!例如,习总与奥总,两位都是世界顶级人物,他们坐在一起喝茶,自然是有足够高的高度,能够吸引全球眼光。有高度,才有势能,就像长江发源于青藏高原,有足够的高度,才有足够的势能,才能奔流到海不复回。

  普通茶叶虽然不可能像习奥会一样做到世界顶级,但也可以整合历史上的免费资源,找到合适的角度来让自己的品牌立即占领制高点,从而让自己变为“世界顶级”。

  例如,我们站在全球珠宝产业的高度来看中国珍珠,策划“珍珠挑战钻石”,也就是后来的“珠钻之争”,迅速提升了中国珍珠的品牌形象;再如,我们帮助一个贵州茶叶品牌率先提出“贵人之茶”并抢占了相关的制高点。

  第二,你的茶必须有一定的“争议性”。例如,奥巴马的喝茶姿势被很多人批评,不少人还积极撰文,苦口婆心地要教奥巴马喝茶,甚至还搬出了林黛玉的喝茶姿势,让人瞬间了解了喝茶的“千姿百态”。

  在争论期间,不少专家学者都表达了自己的观点,例如,中国著名茶文化专家林治老师说:

  对这张照片网络上评论很多,说什么的都有,因为中国的“砖家”多、“钻家”也多。说“砖家”多,是因为很多人喜欢在拍砖中找快感。说“钻家”多,是因为有些人特别爱钻牛角尖,什么事都要较真。有人说奥巴马不懂中国茶道,持茶杯的手式错了。其实这幅照片习总和奥巴马的持杯手法都对,并且都精准地借持杯手法表达了自己的心态。习总书记请奥巴马喝茶用的是三才杯(俗称盖碗)杯盖为天,杯托为地,当中的杯子是人。三才杯有两种拿法:注重礼仪的文士持杯应当按照习近平总书记的手法,天、地、人三才不分离。而江湖大佬或豪侠之士持杯则可以弃天弃地,只拿杯子喝茶,表示“天上地上,唯我独尊”。习总是主人,是礼仪之邦的领袖,他当然用三才合一的持杯手法。奥巴马做为崇尚牛仔精神的美国总统,恐怕也只有用“唯我独尊”的手法持杯才不丢分。

  再如,《中华合作时报茶周刊》安明霞主编说:“习大大的专业,奥巴马的随性。只要喝茶了就是对茶产业的贡献,我们不能苛求每个人喝茶都很专业,这样只能自毁产业。”

  批评和冷静,理性和激情,哪怕是不合理的宣泄,都在让“两杯茶”迅速火遍朋友圈。例如,作为中国茶叶品牌第一案的“白茶娶妃”事件,就是站在全球饮料的高度上,制造一系列茶叶与咖啡之间的争议性话题,大幅度提升了安吉白茶和相关品牌的知名度,而这一过程中,花费的钱极少,大量茶叶品牌都可以负担得起。

  今天世界进入移动互联网时代,免费的品牌传播机会更多更大,只要用心,多动脑子,也一定能够在少用票子的前提下,让茶叶品牌快速“走红”!

  小小提醒:《推心置茶——大转型时代的22条茶业商规》红心版正式开售,99.8元/本,添加“13777411138”即可快速购买,早日把握大转型时代的“转型红利”。

  谢付亮,品牌实战权威导师、茶叶品牌营销权威专家,中国网现代农业频道首席品牌顾问,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《推心置茶——大转型时代的22条茶业商规》、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。个人电话和微信号:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
查看谢付亮详细介绍  浏览谢付亮所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-11-28 05:34:54