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中国营销传播网 > 特别关注 > “上帝的归上帝,凯撒的归凯撒”,“万科之争”终将回归本质

“上帝的归上帝,凯撒的归凯撒”,“万科之争”终将回归本质


中国营销传播网, 2016-07-11, 作者: 丁忠卫, 访问人数: 1001


  最近,所有媒体、自媒体关注的焦点集中在了“万科、宝能之争”,都在谈进展,想结局,有替王石鸣冤的;也有为资本较好的,总之,是百家争鸣。可以说,自笔者的印象中,改革开放有商战之说之后,郑州亚细亚王遂舟是个焦点,国美陈晓是个焦点,到今天,万科王石成了焦点,这三次事件可以说是时代发展进步的产物;也可以说时代发展进步中必然要经历的过程;更可以说是中国经济发展进步的分水岭。这也符合了国家的发展战略,在问题中发展,在发展中解决问题。

   不过,此次万科事件更像早年香港拍的一些7、80集的商战连续剧,波澜壮阔,起伏不定,到今天还不知谁在玩“无间道”,或者都在玩?各种详情估计万科股东各方现在也一头雾水,还没有到大结局,剧情随时可能翻转,中间到底有多少背后推手,有多少利益方之间的博弈,大股东尚且不一定清楚,就别说小散户们和众多老百姓了。不过笔者推断,最后的结局应该是各方面最终妥协,华润、宝能继续做大股东,王石出局或是留任半年至一年然后辞职,郁亮及万科团队继续留任。毕竟,无论是投资,还是做局,还是为了一口气,最终都会回归到本质,天天赔钱还是不要不要的。

   一般人看来,这样的结局对于王石之外的所有人来说都是相对满意的,只有对王石个人来说是有些悲壮和落寞,但我们从企业家格局上来看,王石,自1984年成立万科以来,经过30多年的经营,已经将万科打造成了全球最大的专业住宅开发商,这样一个企业家,笔者相信他是有格局、有高度的人,从他没在企业占大股开始,后面的一系列问题应该都想过,无非是有些事情来得有些突然了,超出了自己的掌控范围,使自己过早地面临了被动。王石一定设想好了何时退休,将万科交给哪些人去继续经营,王石的情怀就在于此,想让自己完美的落幕,并让自己的“孩子”健康持续的发展。但有可能是过于自信,更有可能是被人惦记太久了,总之,小船要翻了,自己也要被动的出局了。虽然有些不忍加无奈,但笔者认为王石大可不必去计较这些,有高度有格局的人都不必如此。

   笔者对王石以及由他缔造的万科一直是推崇有加的,因为王石率真,笔者虽然不认识他,但经常会关注这样一个优秀的企业家,也是一个优秀的“打工者”,笔者认可王石本人的很多观点,诸如“万科不送礼”“慈善要力所能及,10元即可”“王石不在岗,万科运转照样正常”;以及一些行为“登珠穆朗玛峰”、“离婚”“找个演员做女朋友”“笨笨的红烧肉”等等,这些行为在笔者看来是率真的表现,而由于这些观点和行为又是那么的敏感和吸睛,经过网络、媒体的润色渲染,都成了负面信息。“慈善要力所能及,10元即可”这样的观点有错吗?没错,只是在经历了汶川地震,举国沉浸在悲伤之中的时候说出来,再被一些网络喷子一喷,有理也变成了无理;“登珠峰”有什么问题?王石登珠峰让万科业绩下滑了吗?不但没有下滑,业绩年年高速增长,笔者认为,王石已经成了万科的实实在在的形象代言人,其中,登珠峰的形象在国民心中依然历历在目;“离婚找个女演员做女朋友,吃上了笨笨的红烧肉”,这些行为如果换成普通人,相信所有人都会报以理解,但偏偏是王石,大家就接受不了了。夫妻两个人离婚,一不是因为小三,二不是嫌贫爱富,三不是薄情寡义。王石的前妻都没说什么,我们又去瞎操什么心呢?两口子的事情只有他们自己清楚。女演员就不能做女朋友?王石就不能秀恩爱?这些都是什么逻辑?何况圈内的朋友都是祝福王石和田朴珺的,这又关圈外根本不了解情况的我们这些人毛线呢?

   说到底,王石的率真让很多人心里不平衡了,让更多的人吃饭的时候有谈资了,这些观点和行为,笔者认为没什么错,这和万科的经营没有半毛钱的关系,尤其是王石本人的私生活,只是大家硬要扯上关系,汶川地震一句话让万科股价暴跌,离婚和吃笨笨的红烧肉让王石在万科宝能之争中增加了负面影响,这一切不得不让笔者认为这些是人为因素,本来和企业经营毫无关系的事情,非得适时的跳出来,不免让人多想。

   王石以及王石的团队,在这30多年经营当中,表现应该是相当出色,就像电视剧“亮剑”里所说,万科公司已经深深的打上了创始人王石的烙印,这就是“万科魂”,如果将王石和王石的团队连根拔起,结局应该是人所共知的,对于万科来说是毁灭性打击,但也有可能满足了某些人的私欲也尚未可知。如果既不让人戳脊梁骨,又能将企业继续发展壮大下去,最好的结局应该是笔者说的,只有王石出局,郁亮完全可以作为第二代的企业领导人,带领团队继续完成王石没有完成的梦想。华润、宝能等大股东以及王石和那些小股东,依然可以赚着该赚的钱,只是王石本人失去了万科董事长的位置和少领了一笔代言费而已,不会影响到王石的生活质量,更不会影响到王石在地产界和商界的影响力。笔者也相信,王石在这样的局面下,选择有点儿体面的退出应该是个不错的选择,毕竟,他的对手是多么强大也只有他自己知道。

   王石一旦退出之后,一切将重回平静,而作为地产界英雄般人物的王石,不论别人怎么看,笔者依然认为他还是英雄,项羽乌江自刎,依然被世人称为大英雄;历史上无数个坐着皇位的人,照样被后人称为庸才。万科出局不代表人生出局,王石可以选择重新创业,他完全可以学习他的的偶像,75岁创业的褚时健,有能力,有资源,有人脉,更重要的是有民(一路买万科房产的)心,如果不想拼了,可以著书立说,巡回演讲,挣点儿不算小的“小钱”,蹬山、去南极,陪着家人游山玩水,吃红烧肉,人生如此完美,夫复何求?

   对于王石来说,事件之前是英雄,洒脱退出依然是英雄,毕竟,他亲手打造了万科,亲手把万科带到了如此的高峰,中国房地产抹不掉万科的名字,更抹不掉王石的名字,一个打工的,一个企业家,足够了。

  丁忠卫

  资深食品营销From EMKT.com.cn专家,从事食品营销、培训20年,曾先后服务于徐福记、金丝猴、雅客、金冠等多家知名食品企业,现任上海则运生物科技有限公司营销中心总经理,中国休闲食品专业委员会常务理事。《中国糖果》特约专家撰稿人,《销售与市场》、《销售与管理》、《糖烟酒周刊》、《食品工业科技》等杂志专家撰稿人,《第一营销网》专栏撰稿人,《销售与市场》、《销售与管理》、《互联网+》、《快消品经销商专业管理咨询》、《金销商》等多家自媒体特约撰稿人。邮箱:devy66663@163.com



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本页更新时间: 2017-07-24 05:31:45