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不被洗脑的最佳方式,就是给别人洗脑


中国营销传播网, 2016-06-06, 作者: 陈轩, 访问人数: 2884


  (一)

   

  精瘦的、41岁以色列人Yuval Harari,曾是牛津博士,现任 Hebrew University 历史学教授

   

  在成名作《人类简史》中,他提出了几个有趣的观点:

   

  1、智人之所以能统治这个世界,是因为他是唯一能“大规模机动合作”的动物

   

  2、智人之所以能“大规模机动合作”,是因为他有独一无二的能力——能够共同相信、某些仅仅存在大脑中的东西。如上帝、国家、金钱和人权(相反,猴子肯定不行,你要是用上帝忽悠它的香蕉,它会挠你)

   

  3、大规模的人类合作体系,包括宗教、政治结构、外贸网络和法律,都最终建立在虚幻的秩序的基础上

   

  4、金钱是相互信任的体系,资本主义更是一个宗教信仰,农业革命承诺的是富庶,但最终令每个人的生活更糟糕。皇权是过去2000年来最成功的政治体系,金钱+皇权+宗教,是统一世界的三种力量

   

  5、人类正在将自己变成神的过程中。

   

  (二)

   

  听日渐秃顶的Yuval Harari的演讲,简洁清晰却僵硬无趣

   

  相见不如怀念,真才实学之人都不擅长、也不屑于表演吧

   

  孙子兵法博大精深。“虚则实之,实则虚之,以迂为直,以虚驭实”的思想,从商业看,其实蛮深刻

   

  比如说,好多人评论乐视:“硬生生给做实了”

   

  比如说,牛根生大叔在2004年疾呼:“先做市场,后做工厂”

   

  商业的战场不是市场,而是头脑。

   

  (三)

   

  人类所构建的世界,是建立在虚拟的金钱、国家、宗教的沙滩上

   

  如果人人坚信中国经济的未来是“L型”

  如果人人怀疑国家信用

  如果人人质疑金钱的真实价值、教育的真实价值

  如果人人确信“上帝就是个童话”

  如果国家的暴力机器——军官士兵不再相信国家、荣誉、英雄和法律

  如果所有拥有终极权利的人,如奥巴马、普京等压根就不相信人类的基本秩序

   

  那才是沙漠上堡垒的瞬间崩溃,是彻彻底底的人类灭亡的前奏。

   

  (四)

   

  如果不是大多数美国总统和议员都相信人权,美国民主不可能持续250年

   

  如果不是大多数中国人都推崇“仁义礼智信”,儒家思想不可能延续2000年

   

  如果不是大多数投资人企业家和银行家(包括像陈轩(微信公众号brother-brand)这样的普通劳动者)都坚信资本主义,全球化的经济体系不可能继续存在

   

  如果不是绝大多数燕小唛同事都坚信燕小唛肯定能做起来,燕小唛团队不可能继续延续

   

  如果不是帝都人民确认了通州的副中心的地位,也不可能撑起了4万一平

   

  人本质上,是为预期而活

   

  预期和现实之间隔了一千个朴实踏实务实扎实的奋斗者

   

  有时候薄如刀刃,有时候天堂地狱

   

  (五)

   

  如何建立秩序的预期呢

   

  这不仅仅是习大大和克强总理所要考虑

   

  其实是所有组织者和管理者的本质议题

   

  对于大大,攘外是秩序,安内也是秩序

   

  对于企业,营销From EMKT.com.cn是秩序,管理也是秩序

   

  当然对于荷尔蒙旺盛者,红旗是秩序,彩旗也是秩序。

   

  (六)

   

  3月份去成都出差

   

  偶遇一水果摊摊主,25岁的年轻人

   

  我看他在看书,书名叫《洗脑术》

   

  他解释是“为了防止被别人洗脑”

   

  当然,我必须推荐《很毒很毒的病毒营销》,毕竟更体系和实战

   

  我笑说:“不被洗脑的最佳方式,就是给别人洗脑”

   

  其实是开玩笑。米德叔叔说过,大脑是对社会关系的映射

   

  作为群居动物,洗脑和被洗脑就是水和鱼的关系。

   

  (七)

   

  究竟如何建立秩序的预期呢?

   

  结合Yuval Harari的观点,陈轩(微信公众号brother-brand)简单聊一下

   

  1、秩序的基石要强调其客观性

   

  如奉天承运,皇帝诏曰

  如陈胜吴广起义前装神弄鬼

  如太平天国几个天王,争着请鬼附身。

  如马克思主义,就必须纵横200万年前的洞穴人到维多利亚的秘密,确信客观规律。以此为基石,归纳和演绎新秩序。

  比如,对于神神鬼鬼的佛家道家,再多实证,毕竟触及统治阶层建立秩序的根本,不予采信。

   

  2、秩序存在于人与人之间思想的链接,要说服数百万人的合作

   

  比如奥巴马利用Twitter来帮忙竞选

  比如网红背后的粉丝价值,本质上就是链接和转化的价值

  比如企业级病毒营销的打造,肯定第一步是流量

   

  3、说服的方式要病毒营销(参见“很毒很毒的病毒营销”----第五章“病毒10型”)

   

  即要有big story(大故事)。

  要以教育洗脑,与真实世界相融合,力求无处不在无时不有,且统一一致,以童话、戏剧、建筑、时尚、宗教、礼仪等都要渗透和坚持。

   

  举个例子:美国的个人英雄主义的秩序

  就是从幼儿园开始渗透

  以好莱坞的电影强化和明确。

  从宿舍到浴室都强调个人空间和私密性。

   

  比如燕小唛的健康、人文和创新,这个形象或者说是概念的创建和培育的过程,就叫病毒营销。

   

  认可或者说相信的人越多,这个概念就越发强壮而难以撼动。

   

  由虚转实,最终会创造出类似coca cola那样富可敌国的现实价值和真实财富。以虚驭实也!

   

  是不是挺有趣?

   

  (八)   

  伏尔泰老爷说过:“世界上本没有神,但千万别告诉我的仆人,以免他半夜悄悄把我宰了”

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:297241736@qq.com




关于作者:
陈轩 陈轩:资深品牌营销专家、多家权威营销媒体/特约专家、专注于品牌定位/精准传播/销售促进等领域。10年专业营销和管理经验,100多快消品新品上市历练;现任燕小唛联合创始人&总经理。MBA硕士,经济学学士,精通英法双语,曾服务过加多宝、E人E本、云南白药、AMD、圣象、中国移动、民生银行等品牌。著有《很毒很毒的病毒营销》、《不奋斗,就等死》。
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本页更新时间: 2021-04-13 05:38:50