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中国营销传播网 > 特别关注 > 汉景帝墓出土的茶叶,三种“饮法”你喜欢哪个?

汉景帝墓出土的茶叶,三种“饮法”你喜欢哪个?


中国营销传播网, 2016-01-14, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2937


  据中国科技网2016年1月12日报道:英国《Nature》期刊最近推出的科学报告指出,考古学家近日发现汉景帝墓出土的茶叶为世界上最古老的,而且是那种小而未开的茶芽,通常被认为是茶叶中的上品;如此一来,中国古代皇室喜欢饮茶的历史至少可追溯到2150年前。

  这一具有2150年的茶叶该怎么“喝”呢?

  是不是应该搞个拍卖会,看一看哪个土豪财大气粗,拍卖个几千万元?无论茶叶的所有方同意不同意,这样做都是不妥的,很显然,这样的“超级年份茶”,已经超越了嘴巴的极限,早已吓破了茶叶玩家的熊心豹子胆。

  常规的“饮法”显然只是开个玩笑而已。那么,中国茶叶界到底应该怎么“喝这杯茶”呢?谢付亮认为至少可以从三个角度来喝。

  第一,在浮躁成风的今天,中国茶叶界应该喝出其中的“严谨”态度和精神。例如,据英国《The Independent》报导,汉景帝的墓发掘于1990年代,但一直到现在,墓中所发掘的有机物才被科学鉴定为茶叶;研究指出,科学家们利用质谱分析法,检查附着在叶子表面的微小晶体后,推断出这个结论。

  这是经过20多年才给出的结论,即,“科学家们利用质谱分析法,检查附着在叶子表面的微小晶体后,推断出这个结论”,而不是拍脑袋得出的结论,也不是拍屁股得出的结论,更不是东拼西凑、胡乱抄袭而来的结论!这正是中国茶叶界迫切需要的一种精神!

  严谨,严谨,再严谨!无论是制茶技术、茶文化还是品牌营销From EMKT.com.cn,都要严谨!对于品牌塑造来说,严谨才能挖掘到更多靠谱的免费资源,推动品牌快速提升。昨天晚上我和大红袍之父陈德华先生还就茶叶界的“严谨”问题作了深入沟通,同时也深为陈德华先生的“严谨”而感动。具体事例我会在《没有“严谨”做支撑的品牌都是空中楼阁》一文中详谈。

  第二,在经济不景气的今天,中国茶叶界要喝出其中的品牌营销“势能”。例如,据新华网报道,伦敦大学学院中国文物和考古学国际中心主任多里安•富勒教授说:“这项发现表明,现代科学能够揭示以前不知道的中国古代文化的重要细节。在这位皇帝的墓葬群中发现茶叶一事让我们难得一窥非常古老的传统,使我们对世界上最受欢迎的饮料之一的起源有了新的认识。”

  再如,据中国科技网报道,中国文化遗产保护与考古学研究国际中心主任富勒表示,“这一发现显示现代科学在揭示不为人知的中国传统文化上,起到了非常重要的作用。汉景帝墓中茶的发现,给了我们一个难得的机会,知道世界最受欢迎饮料之一茶的起源。”

  品牌塑造也要花钱,但若能在有效的品牌规划基础上,控制好品牌传播上的投入,一个品牌就能有效控制总体投入。倘若再能运用核链公关,创造有效的品牌传播策略,充分整合各类有形的或无形的免费资源,四两拨千斤,创造出小本暴利的品牌传播效果,那么,谢付亮认为一个品牌就能以超低成本让目标受众快速认知并认可。

  很显然,具有2150年历史的“一杯茶”,而且是在汉景帝墓中发现的,背后的可以挖掘的免费资源太多太多,只要结合茶叶品牌自身状况,找到结合点,巧妙利用这一考古事件,完全可以免费利用,其带来的品牌传播收益至少是千万级的。

  若是陕西当地的茶叶品牌,则应抓住其中的两个关键元素搭建一座桥,连同二者的特色,充分整合利用,其带来的品牌传播收益更有可能是亿元级的,具体操作方法可参考《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》关于白茶娶妃的案例分析。

  第三,在自吹自擂、牛逼哄哄的不良风气中,中国茶叶界应该喝出其中的“敬畏”。例如,据搜狐报道,对这位皇帝墓葬群中的食物和其他祭品的科学分析结果显示,除了茶,他还决定带着谷子、大米和藜科植物去另一个世界。

  皇帝尚且在茶叶之外重视谷子大米,一般人哪能不食人间烟火!别动不动喝了几口茶,穿上茶服,就觉得牛逼哄哄,仿佛自己已经得道成仙。当然,今天有别于封建社会,讲的是人人平等。

  一个人不可能通过一片叶子就救赎了自己,也不可能通过一片叶子就找到了永恒,真要找到了,那也是自欺欺人,除了吹嘘、虚荣、摆谱,似乎没有更多的意义。我们需要一种对天地万物无条件的“敬畏”,我们的思考只是通过“一片叶子”之类的外物来表达而已。

  例如,在参观胡雪岩故居之后,我写下了十四个字,“来如雪花知冷暖,去若岩石道春秋”。虽然这种感悟是触景生情,但若是内心不觉醒、内心无觉悟,任何人都不可能在一片叶子或一种场景中超越当下,也不可超越自己。所以,谢付亮请你记住,先有“道”后又“茶道”,先有“文化”后又“茶文化”。

  这里只是列出了三种“饮法”,实际的“饮法”一定更多,这里仅仅是抛砖引玉,每个产茶的地方政府和茶叶企业都可以因地制宜,找到自己的“饮法”。(更多快速实战的茶叶销售策略请订阅“点茶成金”微信公众号,可以搜索微信号“dianchachengjin”添加。)

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  谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。个人微博:www.weib.com/achievebrand,电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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